1.Temu正式在巴西上线

据外媒报道，6月6日，拼多多集团旗下的国际跨境电商Temu正式在巴西上线。据悉，新上线的巴西Temu已经开始为消费者提供最高达90%的购物价格折扣和免费送货到门服务。根据该公司的一份声明，Temu还规定每次购物的最低订单金额为65雷亚尔，这其中包括了17%的州流转税ICMS。所有购买商品包裹均由邮局免费送货上门，如果出现商品延迟送达的情况，Temu 方面还将提供10雷亚尔的代金券作为赔偿。

2.亚马逊南非站搜索量下滑，消费者持观望态度

Google Trends 数据显示，“Amazon.co.za”、“Amazon South Africa”和“Amazon”的关键词搜索量在站点推出后猛增。2024年5月6日至7日，关键词的搜索量从个位数飙升至三位数。而后热度迅速降低，并在接下来的一周持续减少。据悉，虽然亚马逊的品牌能够带来巨大的优势，但在Takealot、Game和Makro等南非本土电商的激烈竞争下，亚马逊的突围将变得异常艰难。特别是在履行订单和定价等方面没有优势的情况下，南非当地的商家和消费者对亚马逊仍然持观望态度。

3.YouTube与电商巨头Coupang在韩国推出购物联盟计划

据外媒报道，YouTube宣布与韩国电商巨头Coupang合作，通过购物功能帮助其创作者获得更多收益。据了解，YouTube向符合条件的韩国创作者推出了购物联盟计划，允许他们在视频短片和直播中“标记”商品，以便观众在视频内容中直接购买。通过与Coupang的合作，YouTube创作者可以在视频中标记Coupang销售的品牌产品，在观众点击标记并购买标记的商品后，创作者将获得一定比例的佣金。

4.亚马逊工会加入国际卡车司机工会

亚马逊工会近日宣布正式加入拥有130万会员的国际卡车司机工会。新成立的ALU-IBT Local 1将代表约8000名亚马逊在肯尼迪国际机场的仓库工人，并在纽约五个行政区拥有管辖权。此举标志着亚马逊工会力量的进一步壮大，同时展示了国际卡车司机工会在劳工权益保护方面的广泛影响力。

5.阿里国际站变更法国代收代缴规则

阿里巴巴国际站于2024年4月7日发布《销往法国15个品类生产者责任延伸 代收代缴规则》，现变更为《销往法国12个品类生产者责任延伸代收代缴规则》。国际站将变更代收代缴品类，其中医用穿刺设备、烟草附属品、游艇或运动船，自2024年6月15日起，国际站不再支持代收代缴，商家需自行注册EPR号并提交给国际站，如果商家没有向国际站提交EPR号将无法继续在线交易。

6.Ecoplatform携手Wildberries启动万箱回收计划

俄罗斯回收设备制造商Ecoplatform与Wildberries签署协议，将在其订购点安装10,000个“Not Just a Thing”回收箱，用于接收不需要的衣物，并在三年内扩大至大城市和地区。此举旨在提高环保文化，成为俄罗斯电商领域最大的纺织品再利用和回收项目。

7.法国电商市场24年Q1销售额达422亿欧元
法国电商销售联合会Fevad公布了法国电商行业的最新数据，2024年第一季度，法国电商市场销售额,同比增长7.5%，达到422亿欧元；第一季度电商交易量为6.05亿笔，而2023年第一季度为5.78亿笔，同比增长4.7%。销售额和成交量之间的增长差距正在缩小，表明增长不再主要依赖于价格上涨。同时，与2023年第一季度的68欧元相比，2024年第一季度的订单平均价值为70欧元，增长了2.7%，但低于过去八个季度的水平。

8.Flipkart高端电子产品需求翻倍，一线城市升级热潮驱动增长

电子商务巨头Flipkart报告称，其平台上高端电子产品的需求显著增长，同比翻倍。这主要得益于一线城市消费者对设备升级的强劲需求。Flipkart电子产品副总裁Jagjeet Harode表示，高端产品增长率远超其他品类，尤其是笔记本电脑、个人电脑和游戏设备增长强劲。然而，可穿戴设备的增长则相对缓慢。

9.TikTok泰国站5月总销售额达160亿泰铢

数据显示，2024年5月，TikTok泰国站总销售额达160亿泰铢（4.38亿美元），日均销售额达5.17亿泰铢（1410万美元），环比增长9.88%。

10.敦煌网新增Casetify等3则品牌知识产权保护

敦煌网公告称，近期，平台接到相关品牌方的相关投诉，有部分卖家销售的产品涉及侵犯以下品牌：Casetify、Inflatable.Pub、Lee的相关知识产权。请广大卖家对店铺的产品信息进行自查（包括下架的产品），如未经授权，请立即删除相关产品。

11.安克创今年一季度境外营业收入42.14亿元

作为消费电子界的头部品牌，安克创新的表现一如既往地优秀。财报显示，2024年第一季度，安克创新实现营业收入43.78亿元，较去年同期增长30.09%。其中，境外实现营业收入42.14亿元，同比增长 30.34%。分渠道来看，一季度安克线上渠道实现营业收入31.12亿元，同比增长 33.52%；线下渠道实现营业收入12.66 亿元， 同比增长 22.37%。

12.印度COD订单退货率达到25%

据外媒报道，印度的互联网市场不仅规模庞大，而且正在迅速扩大。在印度电商领域，亚马逊、Flipkart和Ecom Express等公司都面临着一个重大挑战：送货失败。根据ET Prime Research的数据，印度约有60%-65%的电商订单是通过货到付款（COD）完成的。令人震惊的是，这些订单中有25%-30%最终送货失败（RTO）。

13.沃尔玛将在2300家美国门店引入数字货架标签

沃尔玛宣布将在数千家门店内使用数字货架标签，以取代传统的纸质标签。这一创新将允许价格在几分钟内快速更新，并减轻店员更新纸质标签的负担。到2026年，预计将有2300家门店使用数字标签。沃尔玛强调，新系统不会实施动态定价，价格将在夜间更新并保持稳定，直至下一次更新。这一变化将提高价格更新的效率和准确性，为消费者提供更好的购物体验。

14.DHL：未来三四个月海运运力紧张不会明显缓解

DHL全球货运亚太区首席执行官表示，此次海运形势和疫情期间不一样的是，驱动原因在于红海危机下船舶绕行带来的运力供给不足以及需求上升两方面。看不到新增运力，红海危机短期不会彻底解决，此外目前高需求仍在持续，因此预计至少未来三至四个月海运运力紧张问题不会有明显缓解，并且很难预测6个月之后的情况。

15.前5个月我国对美国出口1.39万亿元，增长3.6%

据海关统计，前5个月东盟为我过第一大贸易伙伴，我过与东盟贸易总值为2.77万亿元，增长10.8%，占我外贸总值的15.8%。美国为我第三大贸易伙伴，我国与美国贸易总值为1.87万亿元，增长2%，占10.7%。其中，对美国出口1.39万亿元，增长3.6%；自美国进口4804.5亿元，下降2.6%；对美贸易顺差9111.8亿元，扩大7.2%。

16.山东中欧班列累计开行突破10000列

6月7日上午，一列由山东高速集团统筹运营的山东中欧班列从济南董家货运中心缓缓发出，满载53车钢球、激光雕刻机等货物，预计9天后抵达阿拉木图集结中心。这也是自2018年10月首发以来，开行的第10000列山东中欧班列，“齐鲁号钢铁驼队”迎来了重要里程碑。用时不足六年，即跨入“万列俱乐部”，山东成为用时最短突破万列的省份。

17.美国上周首次申领失业救济人数增加8000人至22.9万人

美国劳工局近日公布数据，上周首次申领失业救济人数为22.9万人，比前一周修正后的人数增加了8000人，预估为22万人。

18.中金：建议勿低估美联储降息的时点和幅度

中金研报近日指出，近期美国经济数据持续走弱，再考虑通胀持续改善，金融环境风险增大，建议勿低估美联储降息的时点和幅度。一旦海外央行降息潮启动，美债利率下行，黄金的金融属性可能转向支持黄金上涨，金融属性与货币属性联动，可能推动黄金创出历史新高。降息交易回归，同样利好海外股票和铜油等商品资产。

19.中欧（法国）跨境电商海外服务中心启动

第四届中法跨境电商论坛近日在巴黎铂尔曼酒店成功举办，论坛上，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区在巴黎设立的中欧（法国）跨境电商海外服务中心正式启动，并签署了备忘录。

20.UPS、FedEx位列《财富》榜单前五十

2024年《财富》美国500强排行榜日前揭晓，上榜公司总收入相当于美国当年GDP的三分之二。其中，全球物流巨头联合包裹速递服务公司（United Parcel Service）和联邦快递（FedEx）分别位列第四十五和四十六。

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亚马逊的退货处理费政策已于2024年6月1日正式生效，卖家成本又要多加一笔。

成本上涨是近几年每个亚马逊卖家共同面对的问题。有卖家表示，一个十几美元的产品，在没算上广告费的前提下，才挣2~3美元，根本就不挣钱。另一位卖家也称他现在的净利润就连10%都做不到了。

在这样的高压环境下，一部分卖家选择卖店离场，其中不乏一些已经入行多年的老卖家，但也有一部分卖家选择继续坚守，向精细化、品牌化转型，寻求更高溢价。

收费多达16项，卖家感叹被层层搜刮

截至目前，2024年亚马逊新收费用已经有3项，除了文章开头提及的近日刚正式生效的退货处理费，还有低库存费和入库配置费。3月的入库配置费，4月的低库存水平费，6月的退货处理费。

有亚马逊卖家统计，从发货开始，他们要面临的收费项目就有16项，包括入库配置费、入库缺陷费、低库存费、FBA处理费、退货处理费、移除弃置费用、月度仓储费、旺季仓储费、仓储利用率附加费、超龄库存附加费、多渠道配送配送费、批量清货费、危险品配送费、广告费、账户订阅费、超量仓储费。

对此卖家吐槽：“卖得好要收低库存费，卖得不好要收仓储费，真是层层搜刮，被亚马逊吃干抹净了。”

在不断增加新收费项目的同时，原有的费用也在逐年上涨。比如广告费，根据Marketplace Pulse的数据，2021年6月，亚马逊美国站广告平均每次点击费用为1.16美元，同比增长了50%以上。而在2023年9月，亚马逊广告的每次点击费用较年初上涨了30%，同比上年上涨超过50%。

而卖家增加的成本都转化成了亚马逊的收入。财报显示，2023年亚马逊的广告收入为469.1亿美元，比2022年的377.4亿美元增长了24%。

早前Marketplace Pulse的数据显示，亚马逊将卖家收入的50%以上收入了囊中，五年时间上涨幅度超过了10%。

其中，履约费和广告费的支出是大头。根据一位亚马逊卖家的损益表样本，他要支付15%的佣金（亚马逊称之为推荐费）、20%-35% 的亚马逊履行费（包括仓储费和其他费用）以及高达15%的亚马逊广告和促销费。

亚马逊每年都会提高履约费用，但因为它和亚马逊上的销售捆绑在一起，卖家又不能将其舍弃。在广告方面，虽然亚马逊并没有设定价格，但随着竞争加剧，广告费也越来越贵。而且大部分转化率高的位置都分配给了广告，卖家想要产品更容易被发现，只有做广告。

所以FBA和广告表面上虽然是两项可选服务，但卖家如果卖家想保持竞争力并取得成功，这两项服务又是非选不可。

而佣金虽然多年来没有太大的变动，但相对于其他平台而言，也并不便宜。储能大卖华宝新能源对深交所2023年年报问询函的回复显示，2023年，其支付的佣金、退款服务费、礼品包装费等在内的亚马逊平台费1.29亿元，占平台销售额的14.45%，是其经营的所有线上平台中占比最高的。这几乎与其销售人员的薪酬持平（350人，1.21亿元）。

离场OR坚守，有人向左有人向右

成本飙涨的同时竞争也在加剧，一位卖家感叹现在市场环境内卷严重时说：“在一个细分类目，他的两个竞争对手都在打骨折出售，之前卖20几美元才能覆盖成本，现在他们直接卖不到10美元，配送费加佣金都快这个价了！”

诚如一位资深卖家所言：“现在做亚马逊，没有一颗强大的内心是不行的。”于是一部分承受不了压力的人选择卖店离场。

去年6月，一位做了7年亚马逊的深圳卖家无奈表示他要撤了。在跨境电商行业摸爬滚打多年，他有过高峰也经历过低谷，单量一度从一周10单做到了5000单，然而这几年亚马逊越来越难做，到了2023年一个月的订单量都不够100单，而且一直在亏损。

于是在6月仍不见好转的情况下果断选择卖店离场，“不想再卷了，趁着手里的钱还没亏完，想享受享受生活，也是对这几年做一个交代。”

和他一样趁早脱身的亚马逊卖家不在少数。众所周知，跨境圈有一个非常火的模式，即亚马逊聚合器。大量资本砸下重金收购亚马逊店铺，当时很多卖家趁机脱身，拿着卖店铺的钱买车买房，旅游度假，享受生活去了。

以色列卖家Y就是其中之一，在疫情期间，他以2000万美元的高价将自己的家具用品店铺/品牌卖给了亚马逊聚合器头部巨头Thrasio，出售时，他的店铺已经销售了20种产品，利润达数百万美元，并雇佣了3个员工。

Y的店铺是在他21岁时开设的，2017年到2020年间，业务增长了三倍。由于疫情期间的不确定性因素太多，为了确保自身的经济安全，于是决定将店铺卖掉，然后买房。

一位业内人士在分享自己参加一些活动的感受时说：“这两年离场的卖家越来越多，其中一场55人的会议，还在做亚马逊的卖家就4个，大家都普遍认为跨境电商的钱已经不那么好赚了。”

当然更多的人是选择继续坚持，不过他们也在尝试向精细化、品牌化转型，寻求更高溢价。

相关数据显示，过去三年亚马逊上中国品牌型卖家的增速是非品牌卖家的6倍多。此外注意观察的卖家会发现这样一个现象，现在亚马逊各类目正越来越多地向头部靠拢，优质产品会获得更多流量倾斜。

在这样的背景下，不少卖家决定向品牌化靠拢，这一点就连深陷泥潭的有棵树都坚定地执行着。在2023年年报中，有棵树表示，在品牌化转型方面，有棵树计划在2024年继续有侧重地聚焦特定品类，严格控制 SKU 数量，并开发优质自有品牌，推动品牌化战略转型。

不久前，华凯易佰收购了通拓科技，不少人认为，华凯易佰通过收购通拓科技，将进一步加速品牌化进程，挖掘新的增长点。

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一场席卷全球的疫情将很多行业催热，这其中，户外的风被吹得很大。

在国内，肉眼可见，周末或小长假各种露营地人山人海，甚至要提前几个月预订。

在国外，户外露营风潮一直很盛，尤其是疫情期间，风潮更是火热，推动了一批做出海的中国户外品牌迎来业绩高光。

不过有人说，当下露营热的火苗变小了，产业发展要成泡沫了。当真？市场表现或非如此。

单品刚开始卖就干了一个亿

上述有提到，其实早在疫情前，户外露营在海外就是极为常见的休闲旅游方式。所以，早早就有一批出海的户外品牌抓住了这一市场并迅速发展。

2016年，吉拓户外在东莞成立，在出海赛道挤满了服装、3C等类目卖家的时候，吉拓户外看中了欧美的户外市场，并以品牌名GEERTOP开始闯荡海外。

企查查显示，GEERTOP母公司吉拓户外的经营范围包含：帐篷、睡袋、箱包、绳子、野餐垫、防潮垫、充气垫、烧烤用具、户外座椅、户外照明灯、户外配件、地钉、登山器材、望远镜、净水器、吊床、橡皮艇、水上电动滑板、炊具、服装鞋帽的设计开发、生产加工和销售，货物或技术进出口。

总结来说，就是瞄准海外的户外市场。但其实一开始，吉拓户外看上的是海外智能家居市场，但出师不利，在成熟的家居品牌的夹击以及对这一领域的陌生下，吉拓失败了。

此后，GEERTOP开始聚焦于帐篷这一单品，且在垂直深耕之后，仅仅第一年，它就靠这一单品卖了一亿元。

再之后的4年时间里，疫情放开，露营热有所冷却，但GEERTOP还是靠卖帐篷赚了2个亿，销量位列美国、日本市场前十。

Google Trend数据显示，自成立起，GEERTOP的全球搜索热度便不断在增长，尤其是2017年7月，搜索热度达到巅峰，此后也一直维持在较高水平，不过可能受市场有所冷却影响，2023年之后涨跌起伏较大。

如今，GEERTOP的产品市场遍布在全球70多个国家，为了满足不断增长的订单需求，其还在欧美多地设立了海外仓。

不仅仅是产品卖得好，受到市面上消费者的普遍认可，GEERTOP还成为了美国大使馆官方合作品牌。

它到底为何这么受欢迎？或与其在产品上的推陈出新有关。

早期为与市面上的产品做出差异，GEERTOP费了不少功夫，终于研发出全球首款内嵌光纤电子元件的光线帐篷。

一款可以变色的帐篷，一经推出，就获得了巨大反响，在社媒平台上被广大的户外爱好者疯狂推崇，同年该帐篷立马被美国最大社区媒体SheKnows评为十大帐篷品牌，GEERTOP也正式进入了海外消费者的视线。

深谙“从点到面”的经营理念，GEERTOP在光纤帐篷火爆后，又开拓了车载露营帐篷、沙滩帐篷等产品线，与此同时，其还完善了产品矩阵，研发了睡袋、桌椅、背包、吊床等户外露营产品。

一年可以卖超13万顶

在出海这一领域，做的比吉拓户外更好的大有品牌在。比如牧高笛，又比如挪客。

企查查显示，牧高笛的成立时间是2006年，但事实上，早在2003年，牧高笛这一品牌就已面世，甚至在更早做品牌之前，其就已经为众多国际户外品牌提供代工服务。

2003年，牧高笛MOBI GARDEN才开始真正迈出品牌化的第一步。

在国内，户外露营风是近几年才吹大的，但在海外，这早已是一片沃土，因此牧高笛也逐渐开启海外市场，并逐渐在营收上获得佳绩。

但对牧高笛MOBI GARDEN来说，真正的爆发是2020年，一场疫情引爆海内外全球露营潮，其乘着这股东风，仅仅在2020年就卖出了超13.3万顶品牌帐篷，增长超66%，而在包含代工业务的前提下，2020年，牧高笛的帐篷销售量达到168万顶。

同年，牧高笛的营收达到6.43亿元，净利润达到4597万元，较2019年双双大增。其中，海外市场营收4.8亿元，同比增长29.10%，占其总营收的74.7%。

但凡单品扎住市场，品牌就会开始拓宽辅助产品线，牧高笛MOBI GARDEN也不例外，防潮垫、睡袋、冲锋衣、登山包等产品都被列入其产品矩阵。据浙商证券统计，2021年牧高笛MOBI GARDEN的SKU由200款翻倍至400-500款，而这些SKU也为其营收增长带来了助力。

财报显示，2020年-2023年，牧高笛MOBI GARDEN旗下各个类目中，户外服饰、露营配件等的营收都在增长。以服饰及鞋子为例，营收分别达到0.91亿元、1.04亿元、0.75亿元、0.95亿元。

不过帐篷仍是其最主要的营收来源，同期分别为牧高笛MOBI GARDEN带来5.36亿元、7.71亿元、12.54亿元、13.34亿元，占总营收的83.5%、83.5%、87.3%、91.6%。

牧高笛MOBI GARDEN之外，还有一个浙江的出海户外品牌做的也是露营帐篷的生意。

2010年，挪客Naturehike面世，扎根于海外的户外市场，如今旗下产品涵盖帐篷、睡袋、桌椅、气垫、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等系列，尤以帐篷、睡袋和露营折叠桌椅卖得最好。

说是出海，挪客Naturehike的市场又有多大呢？或许它比吉拓GEERTOP、牧高笛MOBI GARDEN还要广。

凭借着亚马逊、速卖通等平台，挪客Naturehike的产品遍布北美、日本、西欧、非洲和中东等80多个国家和地区，在东南亚、东欧和南美拥有极高的知名度。

据了解，挪客Naturehike的年均销售额增长超过40%，2021年，品牌在亚马逊平台的销售额实现了翻倍增长，获得超千万美元营收。而旗下的爆款产品——徒步睡袋，一年卖出至少50万条。

得益于在海外的飞奔，2022年，挪客Naturehike还开启了首轮战略融资，金额达到近亿元。

当下，有人认为露营市场在慢慢哑火，但仅从美国市场来看，事实大相径庭。

Kampgrounds of America,Inc.的数据显示，2024年美国露营家庭的总数增加了23%，而积极露营的家庭数量激增了68%；Campingtactics数据也指出，美国每年超过5800万户家庭参与户外露营活动。

种种数据均表明，海外尤其是美国的户外露营市场的红利在持续，而拥有着成熟供应链加持的中国品牌要如何在这样的红利下实现市场的增量呢？

转载请联系：yujie@enec.net

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