2024-06-26
2024年Q1,哪些出海品牌淘到金了? | 财季观察
在前段时间收官的 2023 年财报旺季里,我们看到了诸多一线出海玩家的亮眼战绩。在充满不确定性的海外战场中,有人高歌猛进,亦有人深陷泥潭,但出海依然是很多头部品牌的坚定选择。迈入 2024 年,出海品牌们又交出了怎样的答卷呢?
本篇文章里,我们将总结部分出海品牌的第一季度业绩表现,以及它们在海外市场的发展情况,以观察今年出海领域的整体走向。 安克创新
在前段时间收官的 2023 年财报旺季里,我们看到了诸多一线出海玩家的亮眼战绩。在充满不确定性的海外战场中,有人高歌猛进,亦有人深陷泥潭,但出海依然是很多头部品牌的坚定选择。迈入 2024 年,出海品牌们又交出了怎样的答卷呢?
作为消费电子界的头部品牌,安克创新的表现一如既往地优秀。
财报显示,2024 年第一季度,安克创新实现营业收入 43.78 亿元,较去年同期增长 30.09%;归母净利润 3.11 亿元,较去年同期增长 1.6%;扣非归母净利润 3.15 亿元,较去年同期增长 29.04%。
分地域来看,一季度安克境内实现营业收入 1.64 亿元,同比增长 24.06%;境外实现营业收入 42.14 亿元,同比增长 30.34%。
分渠道来看,一季度安克线上渠道实现营业收入 31.12 亿元,同比增长 33.52%;线下渠道实现营业收入 12.66 亿元,同比增长 22.37%。
据悉,在浅海战略的支撑下,安克目前已经成功打造由 Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake 等六大品牌组成的品牌矩阵。
同时,今年前三个月,安克持续推进核心业务发展,三大主要品类(充电储能、智能音频、智能创新)均有新品推出。
漫步者作为老牌国货,近几年的发展势头良好,并在不断加速出海扩张中。
2012 年漫步者全资收购日本 STAX Ltd.,将享誉全球的静电耳机品牌 STAX 揽入麾下。同时,它根植音频行业,不断拓展市场空间,陆续推出了“Xemal 声迈”品牌、“HECATE”品牌、“花再”品牌、“AIRPULSE ”品牌以及“STAX SPIRIT”品牌。
财报显示,2024 年第一季度,漫步者实现营收约 6.8 亿,同比增长 25.08%,实现净利润约 1.1 亿,同比增长 43.44%。
如今,它已在八十多个国家和地区注册了国际商标,组建了来自不同国家的产品研发和销售团队,搭建了全球营销网络。
在东南亚这片差异性显著、文化背景复杂的市场,漫步者通过针对性布局、差异化竞争、打造多元品牌矩阵,进行本土化运营的策略成功实现崛起。
传音,被称为“非洲机皇”的它,已在全球多地开花。
据了解,传音主营产品为 TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手机,包括功能机和智能机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家。
财报显示,2024 年第一季度,传音实现营收约 174.43 亿,同比增长 88.10%,实现净利润约 16.26 亿,同比增长 210.30%。
回顾 2023 年,传音已在多个海外市场站稳脚跟:非洲智能机市场(以下均指智能机市场)占有率超 40%、巴基斯坦占有率超 40%、孟加拉国市占率超 30%,均为当地市场第一;印度市占率 8.2%,排名第六。
2023 年,传音手机整体出货量约 1.94 亿部。根据 IDC 数据统计,2023 年传音在全球手机市场的占有率 14.0%,在全球手机品牌厂商中排名第三,其中智能机在全球智能机市场的占有率为 8.1%,排名第五。
从贴牌代工到造船出海,乐歌的全球化故事不可不谓之传奇。
早在跨境电商还未在国内全面兴起的时候,乐歌便早早地布局了海外独立站及跨境平台等销售渠道,成为较早一批出海的中国企业。
财报显示,2024 年第一季度,乐歌实现营收约 11.22 亿元,同比增长 40.83%;实现净利润约 0.8 亿元,同比减少 79.89%。
多年来,乐歌坚持发展自主品牌战略,国内主打“LOCTEK 乐歌”品牌,国外主打“Flexispot”品牌,2023 年,其海外官网“flexispot.com”在全球线性驱动应用产品垂直类独立电商网站中处于第一梯队。美国独立站流量首次超过主要竞争对手排名第一。
除了品牌出海,乐歌还加大对海外仓的布局,已累计服务超过 600 家外贸企业。2024 年一季度加快扩仓进度,目前在全球拥有 13 个自营海外仓,总面积 36.24 万平方米。
2012 年,致欧科技推出了首个品牌 SONGMICS,并入驻亚马逊德国站,开启了品牌出海之路。目前,旗下拥有 SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA 三大自有品牌,并成功跻身亚马逊欧美市场备受消费者欢迎的家居品牌之列,多款产品常年位列电商平台畅销榜前列。
致欧已先后进入欧洲、北美等 70 余个国家和地区,累计服务超 2000 万全球家庭用户。
财报显示,2024 年第一季度,致欧科技实现营收约 18.42 亿,同比增长 45.30%,实现净利润约 1.01 亿,同比增长 15.06%。
截至 2024 年 3 月 31 日数据统计,其亚马逊德国站点产品在细分类目中排名位于 TOP20 以内的ASIN有 314 个,法国站点有 340 个,美国站点有 91 个。Marketplace Pulse“Top Amazon Marketplace Sellers”统计显示,致欧旗下品牌在亚马逊德国、法国、英国和意大利等站点在家居家具品类中排名第 1。
2023 年,极米以 6.5% 的市场份额,成为全球家用投影市场第一品牌。
2016 年,成立 3 年的极米开始进行海外市场拓展。初期,极米只是通过海外电商平台的众筹开展业务,如今,极米已经进驻了全球 4500 家门店,海外渠道不断扩大,入驻了亚马逊、沃尔玛、乐天等线上主流渠道,也打入了欧美和东南亚国家主要的线下零售渠道。
财报显示,2024 年第一季度,极米实现营收约 8.25 亿,同比减少 6.59%,实现净利润约 1400 万,同比减少 72.57%。
值得注意的是,2023 全年,极米的营收和净利也有所下滑,但海外收入有所增长。
近两年,石头科技在国内和海外的势头都很猛。
财报显示,2024 年第一季度,石头科技实现营收约 18.4 亿,同比增长 58.69%;实现净利润约 4 亿,同比增长 95.23%。
今年第一季度,石头科技就延续了去年的业绩走向,实现营收、净利的双增长。
而在其业绩猛涨的背后,离不开石头科技积极践行“走出去”战略,使海外市场成为重要增长引擎。
2023 年,石头科技在境内实现营收约 44.11 亿元,占比 50.98%;境外营收约 42.23 亿元,占比 48.80%。
目前,石头科技产品遍布全球 170 多个国家和地区,已有超过 1500 万家庭使用石头扫地机器人。
当前,国内智能清洁行业正面临低价竞争加剧、需求端饱和的瓶颈期,很多老牌企业的日子都不太好过。
而清洁家电巨头科沃斯也面临着“内忧外患”,由于对扫地机器人国内市场中低价格段降本款产品布局有所缺失,且对新业务领域投入显著增加,共同压低了整体利润表现。
2023 年,科沃斯总收入 155.02 亿元人民币,同比增长 1.16%;净利润 6.12 亿元人民币,同比下降 63.96%。
财报显示,2024 年第一季度,科沃斯实现营收约 34.7 亿,同比增长 7.35%;净利润约 2.98 亿,同比下降 8.71%。
面对增收不增利的困境,科沃斯表示将坚定聚焦核心品类,加大产品组合和布局力度,同时积极扩展海外市场。去年,科沃斯品牌海外业务收入同比增长 20.1%,添可品牌海外业务收入同比增长 40.5%。
面对国内消费市场的低迷,名创优品作出了战略调整,将扩张的重点从国内市场转向了国外市场。
截至 2024 年 3 月 31 日,名创优品在全球的门店数量达到了 6630 家,仅在第一季度就净增了 217 家门店。在海外市场,名创优品门店达 2596 家,一季度净增门店 109 家,开店速度比国内更快。
与此同时,名创优品在 2024 年第一季度的业绩也取得了显著增长:营收 37.24 亿元,同比增长 26%;净利润为 5.86 亿元,同比增长 24.4%;经调整净利润为 6.17 亿元,同比增长 27.7%。同期,公司毛利率为 43.4%,同比 2023 年的 39.3% 增加 4.1 个百分点。
今年一季度,名创优品海外营收达 12.22 亿元,同比增长 52.6%,占总收入的 32.8%,相比 2023 年同期的 27.1% 明显增长。在名创优品的直营门店当中,海外收入占比已达 58%,成为其直营部分重要支撑。
2023 年,是泡泡玛特加速全球化扩张的一年,其线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰,全球门店单日销售额纪录数次刷新。
与此同时,泡泡玛特的业绩亦在稳步增长。2023 年财报显示,泡泡玛特收入约 63 亿元,同比增长 36.5%;实现净利约 12.31 亿元,同比增长 111%。此外,其中国港澳台及海外营收约 10.66 亿元,同比增长 134.9%。
纵观今年第一季度,泡泡玛特整体营收同比增长 40% 至 45%,其中,中国内地营收同比增长 20% 至 25%,港澳台及海外业绩依旧亮眼,同比增长 245% 至 250%。
2024 年一季度,泡泡玛特旗下 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS 等均有新系列上市。
2020 年,九号公司成为全球电动滑板车销量第一的品牌。
2023 年,九号电动滑板车产品累计出货量超 1200 万台,从开创电动滑板车的工具化应用新生代,向带动电动滑板车成为欧美街头出行潮流时代迭代。
目前,九号公司成为创新短交通领域,以及以商用和家用为主的服务机器人领域的主要玩家,且旗下产品电动平衡车、滑板车常年占据全球市场份额前列。
财报显示,2024 年第一季度,九号公司实现营收约 25.6 亿元,同比增长 54.18%;净利润约 13.6 亿元,同比增长 675.34%。
据了解,九号的海外市场主要在欧美、澳新、日韩等主流市场。欧洲市场入驻线上线下主流渠道;美洲、亚太市场线上已入驻 Amazon、MediaMart、DNS、Lazada、Yodobashi 等电商平台;线下已入驻 Costco、Walmart、Target、Best Buy、Sam'sClub、MediaMart、Big5 等大型连锁商超和户外运动连锁店。
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