2024-06-28
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大卖狂赔6300万又被停牌？消费降级，大批亚马逊卖家订单将
"今年是亚马逊卖家未来十年最好的一年?"
消费降级正"重创"亚马逊卖家？
刚进入6月份，不少亚马逊卖家抱怨自己今年前5个月整体销量是特别的惨不忍睹，订单量相比往年同期不是“腰斩”，而是近乎快凉凉了。
其他的亚马逊卖家们，你们今年的日子还好过吗？
这波疯狂的消费降级寒冬，在直击跨境看来首先会波及到以聚集大量优质品牌卖家为主的亚马逊平台，目前该平台大部分的品牌卖家主要是在通过品牌溢价实现营收暴涨。
▲图源网络，侵删
随着高通胀、被其它低价平台内卷，亚马逊卖家接下来最大的挑战一定是面临“品牌平替”，就是价格更低、又不影响使用体验、且品质还说得过去的主打亲民价格的品牌将会大概率胜出。
不过，品牌大卖也不必担心，欧美市场足够庞大，如果你想要靠高溢价胜出的话，那么你打造的品牌就一定要挤进你所在品类的前Top20，不然等待你的就是高不成低不就的尴尬。
成不了你所在品类的前Top20，那么面向大众消费者打造“品牌平替”也不失为一种最佳选择。
当前美国的持续高通胀，尤其是食品和能源等领域的高通胀正在压制消费者信心，就在美国当地时间4月25日世界大型企业联合会公布了相关数据显示，美国4月消费者信心指数降至101.3，为近9个月以来的最低值。
▲图源网络，侵删
美国家庭自主缩紧家庭预算开支后，也让大批美国人开始从亚马逊涌向了以超值低价著称的中国跨境电商平台Temu和SHINE，对于这波流量趋势的此消彼长，想必不少亚马逊卖家已经在今年前5个月感受到了这波变化。
对此，PYMNTS Intelligence的一项调查也印证目前这一变化，大多数（52%）消费者已经转向价格更低的商家购买零售产品。
为了迎合消费者的趋势，亚马逊也不得不推出低价促销，近日亚马逊宣布正式推出一站式商店Amazon Access，旨在吸引低收入客群。
随着Temu、Shein开始满足美国人每天都是Prime Day、每天都是黑五网一购物狂呼，这些来自中国的跨境电商平台对欧美人对于极致低价的购物体验的幻想，起到了实打实的超值满足。
未来美国高通胀不去，那么亚马逊平台的流量还将继续以肉眼可见的趋势下跌，外加亚马逊各个类目头部20%的卖家吃掉了几乎80%的利润，剩余大部分的亚马逊中小卖家将面临着什么，大家也已经心知肚明了。
亚马逊大卖1年赔了6000万
其实即使成为那20%的亚马逊头部大卖，面对跨境电商开始推陈出新的品牌迭代速度，特别是亚马逊各个类目都在接近于无限内卷下，纵然你前一秒还是亚马逊最头部的大卖，或许因为护城河底下一秒就会莫名掉队。
2024年05月24日，亚马逊头部大卖沐家家居（浙江沐家家居股份有限公司）发布公告称：经向全国股转公司申请，本公司股票自2024年5月27日起停牌。
▲图源网络，侵删
据直击跨境了解，沐家家居成立于2004年12月23日，主营业务为窗帘、靠垫、床品、桌布、围裙、沙发套、椅子套、餐垫、浴巾等家居纺织品的生产和销售。
大卖沐家家居于2014年开始转行做跨境电商，其公司的自有品牌“DECONOVO”，在欧美国家的家居用品中有较高知名度，产品销售渠道主要为亚马逊、eBay等。
目前沐家家居亚马逊店铺销售占公司销售份额80%以上，这也让沐家家居此前多年一直都是亚马逊家居纺织品类目头部跨境电商大卖。
▲图源网络，侵删
早在今年4月30日，新三板上市大卖沐家家居发布了其2023年年报业绩报告，该年报显示，2023年1月1日-2023年12月31日公司实现营业收入5.69亿元，同比下降2.15%，净亏损6349.70万元，亏损同比扩大326.24%，基本每股收益为-1.1190元。
造成新三板上市大卖沐家家居5月27日起停牌、去年亏损高达6349.70万元的因素有很多，除了前面提到的全球消费降级外，海运费成本、原材料、能耗成本等营业成本，占其营收大头的亚马逊平台费用又不断上涨，都或多或少地加速其由盛而衰的局面形成。
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