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创建于：2024-06-06 13:40:52
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深圳大卖掰回一局！在又一官司中胜诉星徽股份和泽宝原创始人孙才金之间的诉讼纠纷在业内一直都有很高的关注度。近日，又一起诉讼纠纷迎来了新进展。 星徽股份业绩奖金官司一审判决 深圳大卖泽宝技术母公司星徽股份发布了关于业绩奖金官司的最新进展公告。 提起该案件，要从去年11月份说起。 当时，星徽股份收到了深圳市龙华区人民法院送达的《传票》、《举证通知书》等相关材料。原告孙才金等六人起诉星徽股份及泽宝技术，要求双方支付原告超额业绩奖励、案件受理费等合计2680.10万元。 根据星徽股份发布的关于诉讼的进展公告显示，目前该案件一审已判决，判决结果是：驳回原告的全部诉讼请求，案件受理费175805元和保全费5000元，由原告六人共同负担。  原告孙才金等人为何要起诉星徽股份和泽宝技术？这不得不提几年前的对赌协议。 在2018年，星徽股份与泽宝创始人团队协商收购当时市值超过星徽股份的泽宝，并定下15.3亿元的并购交易价格。作为附加条件，双方签订了为期三年的业绩对赌协议，要求泽宝在2018年、2019年、2020年实现的净利润分别不低于1.08亿元、1.45亿元和1.90亿元。承诺在业绩达标以后，给泽宝原创始人团队发放相应的业绩奖励。 泽宝亦是不负众望，连续三年完成了对赌协议，业绩翻番，2018年-2020年三年的净利润分别为1.09亿元、1.54亿元和2.47亿元。根据协议约定，孙才金团队理应获得至少2647.12万元的奖金。 但是一直到2023年，星徽股份也没有按要求支付这笔业绩奖励。所以，孙才金团队才将星徽股份告上法庭，要求其支付原告超额业绩奖励、案件受理费等合计2680.10万元。 该案件为什么最终诉讼请求被驳回呢？ 这可能与星徽股份与孙才金团队的另外几起诉讼纠纷有关。 在2022年，星徽股份将孙才金团队告上法庭，指控其为了完成对赌协议操纵泽宝技术的经营模式并且逃税漏税，导致泽宝旗下的多个亚马逊店铺被封，在过去几年内，泽宝在境外经营的子公司被美国、德国、法国税局追缴税款，未缴及拖欠税款累计高达5000万人民币。 最近的一起诉讼是在2024年4月份，星徽股份子公司泽宝技术再次将孙才金4人起诉到法庭，理由是“公司利益责任纠纷”。 在诉讼事实和理由中，泽宝技术提到，被告孙才金等4人在泽宝技术任职期间，利用职务之便从事多项违法违规行为，给泽宝技术带来了严重的经济损失。基于此，泽宝公司要求各被告应当就其失职行为连带赔偿泽宝技术损失超2.4亿人民币，并且共同承担本案的诉讼费、保全申请费、保全保险费等各项诉讼费用。 近几年，星徽股份诉讼案件不断。除了与原泽宝创始股东之间的案件以外，星徽股份旗下多家子公司涉及供应商的赔偿货款、违约金等费用，被多家公司状告，案件历经很长时间，最后以星徽败诉、被判支付供应商超5000万而告终。 在其发布的公告显示，截至2023年12月25日，公司连续12个月发生的累计诉讼、仲裁事项涉及金额合计人民币2105.85万元，占据最近一期经审计净资产的13.71%。 不过，此次星徽股份和孙才金团队的诉讼案件，星徽股份扳回一局。而且根据星徽股份最近发布的官方数据显示，截至2024年5月28日，该公司及其子公司尚未披露的小额诉讼、仲裁事项累计金额为人民币474.71万元，仅占公司最近一期经审计净资产的0.84%。诉讼、仲裁事项明显减少了，这也算是个好的趋势。 星徽股份连续三年亏损，究竟为何？ 除了长期的诉讼纠纷以外，星徽股份的业绩问题也值得关注。 根据星徽股份前段时间发布的财报数据显示，2023年实现营业总收入16.26亿元，对比2022年同期下降了30.85%；归属于上市公司股东的净利润为-7609.25万元，虽然对比上一年增长70.77%，亏损状态有所缓解，但是依然没能实现盈利。  针对公司业绩亏损的情况，星徽股份表示这主要是两方面原因导致的。一是电商子公司收到了海外税款缴纳通知书，涉及到之前年度的税款和罚金，电商业务经营及其他的亏损，影响到了2023年的利润；二是，历史遗留问题。此前公司电商业务前期货物积压以及销售规模下降，影响到了销售的毛利率。而且泽宝对公司的业绩也产生了一定的影响，营收减少的主要原因是泽宝的营收减少了约4.20亿元。 这并不是星徽股份第一次出现亏损。 从2021年以来，星徽股份的营收一直在下跌，一直处于亏损状态。 2021年到2022年，星徽股份的营业收入分别为36.60亿元、23.51亿元，同比分别下降33.74%、35.77%；净利润分别为-15.24亿元、-2.60亿元。 星徽股份发布2023年财报的时候曾提到，被追缴税款对公司的经营业绩产生了不利的影响。 在2024年1月31日，星徽股份发布公告称，公司收到了意大利税务部门的税款缴纳款通知书，其子公司SKL在2017年-2021年期间存在未足额缴纳VAT税款的情况，如今的税金及罚金合计达到642.45万欧元（折合人民币约4956万元）。 而且，这已经不是星徽股份第一次收到税款缴纳通知书。 2024年1月11日，STK收到美国税务部门税款缴纳通知书，其在2016年-2021年期间存在未足额缴纳税款的情形，税金及罚金合计为237.84万美元（当时折合人民币约1700万）。 结合最近两笔的税款缴纳情况，不到一个月的时间，星徽股份需要补缴的金额合计超过6000万人民币。 且因这两份税款，星徽股份将其计入2023年年度损益中，金额达到1832.75万元，这也是亏损的原因之一。 总的来说，为了公司的长期发展，星徽股份务必要采取积极的措施，改善公司的营收状况，增强抵御风险的能力。end·未经许可不得以任何形式进行转载转载请联系：yujie@enec.net商务合作：ennews8889推荐阅读>>亚马逊分仓异常！卖家：强行收费>>断崖式下跌！美亚卖家销量大幅波动>>上千个店铺出事，卖家已报警！>>“小米代工厂”上演逆袭大翻身！成上市大卖>>“淡季”常态化？卖家：来做欧洲站过过苦日子
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2024-06-28 0 评论 114 喜欢
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亚马逊返校季举办时间确定1.亚马逊返校季将于6月-9月举行2024年的亚马逊返校季将在北美站、欧洲站举行，其中美国站活动时间为6月20日-9月22日；加拿大站活动时间为6月26日-9月28日（8月1日-9月7日为高峰期）；欧洲站活动时间自7月开始持续至9月。2024返校季活动期间，亚马逊将投入包括首页展示位、活动专题页面、社交媒体、相关网站的关联入口、邮件、推送等线上线下、站内站外的全方位宣传资源，为卖家带来更多流量及大量的站内外品牌曝光机会。 2.Shopify新增收取和记录部分付款功能Shopify收款功能再度升级。ShopifyPlus商家可以在Shopify管理后台为具有付款期限的订单收取和记录多笔部分付款。这一功能不仅为客户提供了更加灵活的支付选项，使他们能够选择多种付款方式支付同一订单的款项，同时也为商家提供了收取定金或预付款的便利。 3.美国海关有条件恢复SEKO参与的两个重要国际贸易项目消息称，SEKO已向美国国际贸易法院提起诉讼，寻求停止暂停并获得全面恢复。SEKOLogistics表示，美国海关与边境保护局（CBP）已有条件恢复其参与两个重要的国际贸易项目，但仍未查明导致该公司暂停参与的违规行为。这家总部位于伊利诺伊州的清关行正在寻求无条件恢复资格，公司表示，美国海关与边境保护局尚未提供任何证据或合规问题的例子来证明其行动的合理性。 4.eBay服务中断问题引卖家买家不满近日，eBay遭遇卖家列表及购买服务中断问题，引发卖家和买家不满。多位卖家反映，在尝试列出或出售类似商品时遭遇间歇性错误，导致操作受阻。本周二，eBay系统状态板确认购买服务存在中断，并正在积极解决。卖家们表示，这些问题已持续数周，严重影响了他们的业务运营。eBay尚未给出具体解决方案，卖家们呼吁平台尽快解决这些问题，恢复服务稳定。 5.亚马逊推出AI技术ProjectPI，配送中心可标记产品瑕疵据外媒报道，亚马逊正在运用人工智能模型ProjectPI帮助配送中心检测并标记产品问题，以有效改善客户体验并减少退货量。据了解，通过结合生成式AI和计算机视觉技术，ProjectPI能够检测出产品缺陷，例如破损或颜色、尺寸错误等问题。亚马逊称，在北美各个配送中心，ProjectPI已实现筛选每天运输的数百万件产品，并准确识别出存在的问题。与此同时，亚马逊还在利用生成式AI系统核查负面客户体验的原因。 7.本月底Ozon将对500卢布以下商品试行新费率Ozon宣布针对售价500卢布以下的商品，销售佣金最高达5%，同时物流费用每件商品从12卢布起。此政策旨在通过单独的展示架提升商品曝光度，并允许货物分批存放在Ozon仓库，按订单量逐件发货。新费率将于2024年6月底开始对部分卖家进行测试，并预计于夏末全面推行。 8.阿里国际站成为2024欧洲杯官方B2B电商合作伙伴6月5日阿里国际站正式宣布：成为2024欧洲杯官方B2B电商合作伙伴。据悉，阿里国际站将在比赛期间同步发起“欧洲杯专场大促”。 9.今年Q1亚马逊、宜家占据欧洲在线家具市场主要份额据外媒报道，亚马逊和宜家在欧洲在线家具市场占据了主导地位。数据显示，2024年第一季度，亚马逊是英国、西班牙和意大利最大的在线家具零售商，市场份额分别达到26%、45%和24%。而在法国，亚马逊则落后于宜家，宜家在法国家具市场的份额达到24%，亚马逊为16%。此外，宜家在其他主要欧洲国家也位居前三名。但在德国，本土零售商Otto领先于亚马逊和宜家，市场份额达到32%。 10.Miravia夏季超级大促即将举办Miravia夏季超级大促即将举办，活动预热期为6月19日至6月23日，活动正式期为6月24日至6月30日。大促主要玩法包括大促夜间限时折扣、买贵退差、同店多买多省（满件折）、跨店满减玩法（满件折）。 11.Mercari领跑日本二手电商，注册用户超2000万截至2024年，Mercari拥有超过2000万注册用户，在日本的二手电商市场中占据主导地位。根据SimilarWeb的数据，Mercari的全球网站流量排名在3000左右，在日本则排在前100名以内，这反映出其在日本国内市场的高人气和活跃度。 12.eBay推出新人工智能工具，可为商品生成AI背景eBay上的卖家现拥有一种新的人工智能工具，可以帮助他们将移动产品列表照片转换为专业级图像。基于人工智能的背景增强工具允许eBay卖家从现有的产品列表照片中删除背景，只留下他们正在销售的实际商品，然后将该商品放在从各种场景和主题中选择的新生成的AI背景中。背景增强功能已面向美国、英国和德国的iOS应用用户推出，并将在未来几个月内逐步推广到Android。 13.YouTube将社区帖子功能扩展到所有用户YouTube宣布将全面扩展其社区帖子功能，使所有频道管理者都能在应用中分享类似社交的更新，以促进创作者与社区之间更深入的联系。该功能最初仅适用于高受众频道，但现已对所有频道用户开放。YouTube还增加了投票、问答等互动功能，增强用户与观众的互动体验。 14.澳大利亚出台法律，收紧对“先买后付”监管澳大利亚政府6月5日出台立法，要求“先买后付”（BNPL）公司对借款人进行信用调查，旨在像监管其他消费信贷产品一样，监管这一在年轻人中流行的快速发展的行业。 15.亚马逊将关闭外部清单服务API亚马逊即将关闭支持外部供应商提供清单服务的AlexaAPI，预计于2024年7月1日生效。此举意味着用户将无法使用外部购物和清单应用程序与Alexa进行连接，而只能使用Alexa内部列表功能。 16.美国美容消费习惯多样化最新报告显示，美国美容消费者购物习惯呈现多样化。在55岁及以上的美国消费者中，39%的人在店内从折扣零售商或仓库零售商那里购买美容产品。但对于年轻消费者，更喜欢在网上购买商品，然后在实体店或社交媒体上取货的可能性更大。 17.欧美“厚唇妆”必备神器，月出6万单风靡TikTok美区近日，一款可撕唇线笔爆单TikTok小店美区，近一个月卖出6.66万支，销售额达75.5万美元，总GMV更是突破500万美元。自该唇线笔上架起，已有超3400位达人为其带货，称赞该产品效果拔群。 18.马士基上调全年业绩预期基础马士基看到了港口进一步拥堵的迹象，尤其是在亚洲和中东地区，集装箱运费也进一步上涨。这一发展趋势正在逐渐形成，预计将在2024年下半年促进财务业绩的强劲增长。基于这一发展，马士基上调了其2024年全年业绩预期，目前预计基础EBITDA为70亿至90亿美元，EBIT为10亿至30亿美元（之前分别为40亿至60亿美元和-20亿至0亿美元），自由现金流至少为10亿美元（之前至少为-20亿美元）。 19.绥芬河口岸中欧班列开行突破3000列今年前5个月绥芬河铁路口岸开行中欧班列418列40250标箱，自2018年中欧班列开行以来，累计开行3103列292339标箱。绥芬河口岸是黑龙江省最大的对俄陆路口岸，也是中欧班列“东通道”的重要口岸之一。 20.美国5月新增就业15.2万人美国ADP研究机构公布报告显示，美国5月就业人数增加15.2万人，为三个月来最低水平，大幅低于预期的17.5万人，4月数据从19.2万人下修至18.8万人。随着就业机会增加，年度工资涨幅连续三个月保持在5%左右，为2021年以来最低水平。end·未经许可不得以任何形式进行转载转载请联系：yujie@enec.net商务合作：ennews8889推荐阅读>>亚马逊分仓异常！卖家：强行收费>>断崖式下跌！美亚卖家销量大幅波动>>上千个店铺出事，卖家已报警！>>“小米代工厂”上演逆袭大翻身！成上市大卖>>“淡季”常态化？卖家：来做欧洲站过过苦日子
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跨境巨变，昔日“五虎”巅峰不再昔日知名的大卖们巅峰已过！一个时代落下帷幕……前段时间，华凯易佰发布《股权收购协议》签署公告，表明将以7亿现金收购通拓科技。这是跨境圈一起“大鱼吃大鱼”的典型案例。 华凯易佰全资子公司易佰网络是圈内知名大卖，目前撑起母公司的绝大部分营收，被收购方通拓科技，同样盛名在外，早年巅峰时期，甚至被业内人士冠以“华南城四少”之一的美名…… 和通拓共同在榜的还有傲基、有棵树和赛维 。“华南城四少”之外，坂田五虎、龙华十三狼、eBay三杰、亚马逊三杰等榜单也可以说名满跨境电商江湖。 都说有人的地方就有江湖，跨境电商也有金庸笔下的江湖。然而，现在业内已经很少提及华南城四少等字眼了，取而代之的，是以安克、SHEIN为代表的诸多品牌。 “疫情期间，有关这些公司的讨论声还非常多，现在好像真没听说了……”跨境老玩家小张表示，2021年亚马逊封号潮重击之下，诸多大卖元气大伤，曾经他们的产品是各大类目头部常客，今时不同往日，近两年新进场的卖家，很少有人知晓“五虎”、“四少”都有谁，甚至就连“五虎”之一内部的新员工们，尚不清楚公司有着怎样的辉煌过往！ 跨境电商新业态新模式迅速崛起，随着出口跨境电商规模与流量优势逐步建立、国内跨境电商供应链的完善及国家对新质生产力的关注和支持推动，跨境电商出口“品牌化”的趋势越来越明显…… 在前所未有的时代变革中，以华南城四少、坂田五虎为代表的昔日大卖，更深刻感受到行业的冲击，从跨境王者到一夜血亏，仅在一瞬间。 新旧更迭过后，他们能否摆脱泥潭，浴血重生？现在外界最关心的话题之一，莫过于：昔日的跨境王者们，现在过得怎么样了？ 大卖的昔日辉煌：各大电商平台的头部类目常客，扎堆等上市 2010年，有棵树正式成立，开始从事在线跨境电商贸易。宝视佳、通拓等跨境知名大卖，均成立于2010年前后。 彼时的跨境电商，大家一致评价为“捡钱时代”。该阶段海外市场空间巨大，但客户主要为价格敏感型，对于性价比高的产品需求旺盛，因此卖家多追逐低成本以获取超额利润。 “进货价8块人民币的产品，在eBay上标价14.99美元。不打广告就能很快出单，一个月赚的钱，是打工收入的2倍还多。”有人无意进入这个行业，发现收益远超想象——赚1亿元，曾经遥不可及的梦想，居然如此触手可及…… 背靠中国供应链资源，在深圳华强北进货，依托eBay、AliExpress等平台开展跨境电商业务，满足境外消费者对高性价比产品的需求，有棵树等卖家赶上了中国跨境电商行业的第一波红利，迅速崛起，创造了一连串令人瞩目的业绩！  宝视佳2007年成立当年，正是eBay刚对中国卖家开放之时，开局即巅峰，这一年开始，宝视佳连续3年成为eBay全国前十强。在其他平台，宝视佳同样成绩斐然：2014年冲进Aliexpress、Lazada全国前十强，之后持续发力，一举拿下Amazon、Aliexpress、Wish全国前五强。 相较于宝视佳，泽汇入行的时间较晚，2012年才开始进入各大跨境电商平台，这时的跨境电商依旧一片蓝海，泽汇业绩连年保持飞奔之势：2013年销售额实现300%的增长，2014年销售额再次实现280%的增长，2016年销售额实现300%以上的增长，在之后的2017至2019年，销售额持续增长。 有棵树的业绩同样狂飙，2015年，有棵树营收已经达到10.79亿元，利润6486.72万元。2016年，有棵树营收24.86亿元再创新高，大幅增长140.74%，连续三年实现100%以上的增长，利润也迈进“亿元俱乐部”，高达1.05亿元。 eBay平台之外，更多平台看到中国卖家的可能性，相继投资中国市场。被称为四大跨境电商平台（速卖通、亚马逊、eBay和的Wish）之一的Wish，早在2014年就在中国上海静安CBD成立了全资子公司以及中国总部，大力招商中国卖家，截止到2015年11月，Wish的商户主要来自中国，已拥有约1亿用户，商户超过10万。 2011年成立的公狼，正是Wish商户的一员，2016年，公狼便在Wish平台获得第一名。蓝思科技也在Wish收获颇丰，被称作Wish平台销量最大的卖家，据传平台上1+1全球包邮销量超高的产品，很多都来自蓝思。 “中国跨境电商看深圳，深圳跨境电商看龙岗”，深圳市商务局公布消息，2023年深圳跨境电商进出口额达3265.3亿元人民币，同比增长74.4%。深圳跨境电商出口企业数量超过15万家，在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台几乎占据中国卖家的半壁江山，亚马逊的中国卖家也有三分之一来自深圳。 深圳的卖家又主要集中在深圳北站附近的坂田和平湖的华南城。其中，深圳龙岗集聚了3600余家跨境电商企业，傲基科技、赛维时代、通拓科技、有棵树、蓝思网络和倍思科技等头部企业均在其中。 于是，坂田五虎（蓝思科技、泽汇、宝视佳、公狼、拣蛋网）和华南城四少（傲基、有棵树、通拓、赛维）的名号开始流传开来，与此同时，龙华十三狼、eBay三杰、亚马逊三杰等各种称呼响彻跨境圈。 乍一看去，这些称号充满了金庸武侠小说的味道，虽然略显浮夸，却也在一定程度上传达了早期跨境电商的显著特征：江湖风云未定，草莽群雄竞逐鹿…… 早期的跨境电商到底有多简单？卖家们的一套打法说辞，放在现在，言论一出就会被无数骂声淹没：初中毕业没有英语优势的人也能做跨境！卖家不需要囤货、不需要精细化选品，只要找到各大电商平台上的热卖品，复制他们的产品描述，产品只要上架就能马上出单。 跨境电商黄金时代，于坂田五虎等卖家而言，赚钱就像捡钱一样简单，即使是中小卖家，也能很轻易靠亚马逊等平台实现草根逆袭，大家都在看起来一片坦荡的道路上撒欢狂奔！ 卖家的财富实力在方方面面得以显露：老板亿元现金买别墅；年度总结大会上，员工年终奖高达数百万……就连“五虎”、“四少”公司中出来的员工，都被镀了一层金，据说运营能力堪称腾讯系等大厂出来的员工。 “铺货”是早期跨境电商的典型特征之一。 公狼产品类别囊括服饰类、配饰/饰品类、电子消费类、玩具类、家居类、保健美容、户外休闲运动产品类等，目前公司的SKU已达上万种，可以说是典型的铺货型卖家。泽汇经营产品涵盖服装鞋帽、美容美妆、3C电子、母婴玩具、宠物用品、户外运动、家居百货等数十万种品类。 现在声名鹊起的ANKER，在当时并不被诸多业内人士所看好，“曾经楼上就是ANKER，多次嘲笑这是什么公司，这是什么山寨充电宝……”一位卖家表示，那时候眼界还是太窄了。 事实上，当时的跨境玩家们，虽然也有少部分人涉猎精品、品牌化运作，整体来看基本还是都以铺货为主，华南城四少、坂田五虎们借助铺货模式急剧扩张，在各大电商平台跑马圈地，一度换取越来越高的销售额。 和跨境电商卖家业绩一起腾飞的，还有跨境电商的融资金额。公开数据显示，2014年跨境电商融资金额翻了25倍。多位业内人士透露，那时候占据谈话主导方的，不是资本而是卖家，不少已经成名的大卖身边，几乎都围着数个投资人，追着投资他们的公司。  2016年左右时间，可以称作跨境电商行业资本运作高峰期。赛维、傲基在新三板挂牌，有棵树等卖家则纷纷开启“借壳”上市潮。有棵树以34亿元并入天泽信息，华鼎股份以29亿元人民币的超高估值收购了通拓科技100%股权，并与通拓的原股东通维投资、邹春元、廖新辉签订为期三年的对赌协议。 泽汇差点上市成功，2019年起步股份拟以发行股份、可转换债券及支付现金的方式，购买刘志恒、马秀平、深圳畅宇、龙岩昊嘉合计持有的泽汇科技88.57%股权，交易对价初步确定为15.94亿元。 按照泽汇科技的业绩承诺，2019年、2020年公司经审计净利润分别不低于1.5亿元、2亿元，否则将给予相应补偿。数据显示2017年泽汇营业收入和净利润分别高达17.56亿元和7615万元。2018年1-9月公司实现营业收入12.78亿元，净利润7867.98万元。 大卖们不断签订类似的对赌协议。 很快，泽汇与起步股份这起重大交易案告吹。纵观诸多上市大卖们对赌失败的后续遭遇，圈内人士认为泽汇“上市失败”因祸得福，貌似成功躲过一劫。 对赌失败，一批大卖轻则赔钱，重则身陷险境。其中通拓科技与华鼎股份对赌失败后，创始人3.49亿债务拟用抵押股票偿还；价之链创始人甘情操和朱玲夫妻，因为无法完成和上市公司浔兴股份的对赌，败走美国，最终被母公司以“合同诈骗”的名义立案侦查，要向上市公司支付10.14亿补偿款。现在提起价之链，业内人士最常问的一句话是：甘情操夫妻从美国回来了吗？ 貌似只有有棵树，是与资本博弈的赢家。2020年8月，天泽信息实际控股人变更，有棵树董事长成功掌舵上市公司。 隐患如影随形，亚马逊“大屠杀”成行业转折点 彼时风光无限的有棵树，在疫情期间最后疯狂了一把，之后，其实一直在走下坡路。 2020年疫情无意中按下中国外贸的增长引擎。红利之下，有棵树业绩迅速扩张，扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利高达39,949.67万元（约合3.9亿元）。 2020年也是其他大卖的丰收之年。 赛维时代的利润达到近年来的最高峰，当期公司实现营业收入52.53亿元，同比增长82.47%；净利润和扣非净利润分别为4.51亿元、4.38亿元，同比增长733.3%、435.66%。 宝视佳等公司员工透露，疫情期间公司大赚一笔，开始进一步扩展规模，疯狂招人搞铺货，“每天打开BOSS直聘，几乎全是这几家HR发的……” 跨境的造富能力又一次被神话，坊间开始有传闻流出：深圳湾一号的房子，都被做亚马逊的人抢光了！ 疯狂过后一地鸡毛。2021年，跨境电商凶猛的一面开始显露。 看似地位已定的大卖，经营状况开始一路急转直下！ 受亚马逊平台“封号事件”影响，有棵树在亚马逊平台的大量店铺资金被冻结，根据2021年7月份发布的公告，有棵树在亚马逊上的受限资金大幅度增加，受限资金中已知的涉嫌冻结的资金约1.3亿。 2021年泽宝在亚马逊被关闭店铺累计为367个，截至2021年末被冻结店铺的资金余额折合人民币约3223.01万元，泽宝旗下六个主要品牌RAVPower、VAVA、Taotronics、Anjou、Sable、Hootoo被禁止在亚马逊销售，相关的亚马逊店铺也被封停。 通拓科技被禁售关闭店铺数共计54个，涉嫌冻结资金4143万元人民币，占公司2020年年末货币资金的4.27%。 第一家亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号，损失惨重。 和“封号事件”伴随而来的，除了营收下滑，还有裁员、欠薪等风波。2020年巅峰时期，有棵树跨境电商业务人员超过3000人，到2022年3月份，只剩下500多人。另外坊间传闻，坂田五虎之一的某超级大卖从原来的6000名员工，要裁员到1000人…… 大卖亦如此，无数中小卖家的处境同样糟糕，亚马逊卖家宣布倒闭的消息不断传出，和卖家唇齿相连的供应商，也不可避免地受到波及。 2022年7月份，主做电子类产品，为跨境品牌代工蓝牙耳机的东莞市库珀电子有限公司宣布停产结业。库珀是业内头部大卖泽宝背后的重要供应商，其撑不下去的主要原因之一便是被泽宝等跨境卖家拖欠货款。亚马逊公开表示关闭了约600个中国品牌的销售权限，涉及约3000个卖家账号，中国卖家不得不采用集体起诉亚马逊的方式维护自身的权益，包括通拓、泽宝、泽汇、帕拓逊、蓝思科技、宝视佳、万拓、有棵树、环金科技、科拉诗、拉法尔、蒙智拓、航亚电商、安博科技、德拓、艾亚逊、光绵科技等知名大卖名列其中。 这场突如其来的打击，给了跨境电商一场代价沉重的教训，纵观跨境卖家野蛮发展的过程，诸多品牌觉醒的卖家认为，这场行业大洗牌，迟早都会到来。 跨境电商持续往前推进之时，从业环境其实也在不断乌烟瘴气化！ “一些大卖的刷单非常猛，曾经甚至将刷单量作为运营考核的一部分，没有刷够数量就会倒扣底薪。”某位亚马逊运营表示，在大卖公司工作的那几年，除了学习到一堆黑科技，剩下真正能用到的运营技能其实很粗糙。 公开资料显示，有棵树亚马逊账号被封，整整违反了12种平台规则，涉嫌发布或销售仿造或假冒、侵权、不安全或欺骗性商品；涉嫌“滥用评分、反馈或评论”、“滥用销售排名”以及“滥用搜索和浏览”；涉嫌未经销售许可发布某品牌商品等罪名赫然在列。 这些打法，充斥在亚马逊平台各个类目，一批坚守白帽运营的卖家苦不堪言，骂声不断，以至于很多知名大卖的上市动态传出之时，下面总会伴随着质疑声：卖‘烂货’的公司居然也能去上市了！ 但是人们给予了安克很大的包容和赞美。 跨境电商出口卖家中，主要参与者包括低价白牌企业、工厂转型跨境电商企业及拥有研发设计的自主品牌型企业，在全球贸易政策不确定性增加、亚马逊等平台监管趋严、市场变化加速的背景下，部分行业参与者收缩规模或退出市场。 品牌化卖家，展现出了强大的抵御风险的能力和应对市场变化的速度。安克正是品牌化运营的优等生。2023年，安克净利润达到16.15亿元，同比增长41.22%。 结局还是开始？昔日头部大卖现状 通拓和有棵树的结局，与安克形成强烈对比。 据了解，2022年和2023年，通拓扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润分别为-34,094.16万元和-10,661.79万元，均处于亏损状态。前段时间，通拓以7亿元的价格，正式“卖身”给大卖华凯易佰。  2021年到2023年，有棵树连续3年亏损，经历了前期的收缩与调整，2024年第一季度，跨境电商业务营业收入趋于稳定，经营利润终于扭亏为盈。 同为华南城四少之一的赛维时代，走出了一条不同的路：2023年成功登陆资本市场(股票代码:301381)，成为广东省A股市场跨境电商第一股，2023年营业总收入65.64亿元，同比增长33.70%；归母净利润3.36亿元，同比增长81.62%。公司的男装品牌Coofandy及家居服品牌Ekouaer的年度销售额首次突破10亿元。 “还有一些未上市的卖家，虽然因封号元气大伤，但是疫情以及之前赚的钱已经足够花了，现在即使行情不好，也只是赚多赚少的区别”，“五虎”之一员工透露，封号期间公司业绩同样直线下滑，离职率飙升，随着各部门开始自救，比如转型做精铺，成功取得一定效果，今年公司开始恢复扩招。 观察发现，大卖的发展路径充满了相似之处，铺货发家，谋求上市，疫情大赚，但从封号后开始差距显现：有人泥潭自救，有人一路扶摇直上。 “大卖赶上行业早期红利期，快速占领品类空缺是首要任务，铺货成为时代产物；资本化阶段，做大流水成重中之重，卖家继续以铺货扩大品类，在每个细分品类疯狂跑马圈地。不过海量的库存就如定时炸弹，随时毁掉这繁荣的假象。”业内人士分析，于船大难掉头的大卖而言，行差踏错，干戈寥落，最初的选择，早已注定这些大卖会走向不同的结局。 巅峰已过，属于很多大卖的时代早已远去，以安克为代表的品牌化卖家站上行业“C”位，一个更高质量、行业规则更为公平的时代来临。 跨境电商以新生之姿态，依旧滚滚向前发展。 end·未经许可不得以任何形式进行转载转载请联系：yujie@enec.net商务合作：ennews8889推荐阅读>>亚马逊分仓异常！卖家：强行收费>>断崖式下跌！美亚卖家销量大幅波动>>上千个店铺出事，卖家已报警！>>“小米代工厂”上演逆袭大翻身！成上市大卖>>“淡季”常态化？卖家：来做欧洲站过过苦日子
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2024-06-28 0 评论 227 喜欢
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沃尔玛连续第十二年位列《财富》美国500强榜首1.沃尔玛连续第十二年位列《财富》美国500强榜首财富PlusAPP于北京时间6月4日与英文网全球同步发布2024年《财富》美国500强排行榜。这是《财富》第70年发布该榜单。从整体来看，今年的上榜门槛从去年的72亿美元降至71亿美元。榜上全部500家公司总收入由去年的18.1万亿美元上升到18.8万亿美元，较前一年增长约4%。沃尔玛凭借其营业收入连续第十二年位列榜首，亚马逊连续五年位列第二，苹果公司重回第三位。 2.亚马逊发布商品售后支持(PLS)功能日前，亚马逊发布商品售后支持(PLS)功能。PLS功能旨在通过提供售后视频服务、OEM售后服务和产品操作文档，帮助减少因顾客不会使用产品而导致的退货问题，这一功能允许卖家根据需要单独申请服务，从而提供更加个性化的售后支持。 3.亚马逊在美国站上线帖子推广功能亚马逊帖子新功能-帖子推广上线。帖子推广可以“一键”把品牌卖家的图文/视频帖子变成“亚马逊品牌推广”广告。与仅展示产品的广告相比，包含生活方式创意元素的广告在移动设备上的点击率提升40%以上；与单纯推广ASIN的广告活动相比，帖子推广的品牌点击率上升了16.3%。目前，帖子推广功能已在美国站上线。 4.TikTokShop跨境电商发布“亿元俱乐部”专项政策TikTokShop跨境电商正式发布“亿元俱乐部”专项政策，旨在通过提供一系列专项激励和资源支持，助力越来越多的跨境自运营商家在美区早日实现GMV的突破。此项政策将优先向部分TikTokShop美区跨境自运营的重点商家开放。 5.Shopee变更卖家预售商品出货天数据悉，为更贴合卖家对预售商品备货时长的需求，Shopee将于北京时间2024年6月5日起，将所有市场预售商品的出货天数从5-10个工作日变更为4-10个工作日。关于预售商品的更多详细介绍，卖家可进入卖家中心-预售商品查看。 6.eBay信用评价功能更新eBay发布消息表示，升级了信用评价功能，让买家留评、晒图更便捷。现在，带图评价功能推广至eBay所有站点卖家和所有买家，并适用于所有类型的物品刊登。正在浏览的买家点击评论区，就可以看到带有“verifiedpurchase”（验证购买）标识的已经下单过的买家。此外，现在eBay移动端上将信用评价提示与订单已送达通知（notification）相结合，当订单状态有更新时，买家可在通知（notification）看到一个新按钮-“Leavefeedback”。 7.Flipkart开展BigEOSS季末大促，访客人数预计超过1亿据外媒报道，印度电商巨头Flipkart开始举办“季末大促销”（BigEOSS），并预计促销期间将吸引超过1亿访客。该活动已于6月1日开始，共有20万卖家和12000多个品牌参与，将为超过10万种产品提供当日送达服务。此外，Flipkart为运动鞋、手表和牛仔裤等类别的商品提供开箱验货，其应用内时尚平台SPOYL还针对Z世代消费者推出了一系列精选产品。 8.Shopify针对MarketsPro订单配送推出新调整政策目前，Shopify针对MarketsPro订单配送推出了新的调整政策，帮助商家高效处理因各种原因导致的包裹无法送达问题。商家在收款时将能够清晰地看到与无法送达相关的费用调整，并可以在订单的时间线界面中查看详细的调整原因和金额。商家对订单配送状态的透明度将得到有效提升，从而实现对业务更高效的管理。 9.Shopee印尼美妆销售飙升60%第一季度，印尼美容护理行业销售额增长至8.9万亿印尼盾，比2023年第一季度增长42%。其中，Shopee上的美妆销售额达到8.2万亿印尼盾，同比增长60%，市场份额从84.6%上升至92%。 10.足部护理品牌OrthoticsDirect推出电商平台OrthoticsDirect宣布已在美国开设其电商平台，提供一系列足部护理解决方案。据悉，OrthoticsDirect目前已销售了超过100万件产品。除了以健康为中心的品牌，多个品牌和零售商都开始创建自己的电商平台。今年4月，玩具零售商MGAEntertainment推出网站MGAShop，客户可以购买其Bratz、LittleTikes、RainbowHigh和其他子公司品牌的产品；糖果品牌Hi-Chew、顶级护发品牌Redken也纷纷推出DTC网站，以便客户直接购买产品。 11.亚马逊美国一履约设施在周末火灾后重新开放据外媒报道，美国马里兰州蒙哥马利县的亚马逊履行中心在周六晚间发生了火灾。6月1日（周六）晚上10点刚过，工作人员接到报告称，位于UnionAirparkBoulevard的亚马逊配送中心发生商业火灾。亚马逊发言人表示，公司完成了维修和清理工作，但该设施在周日和周一仍处于关闭状态；该工厂将于周二晚间（当地时间）恢复运营。据悉，火灾原因仍未确定。 12.俄罗斯在线零售进口飙升，中国订单占比近九成DataInsight与GBS公司联合发布报告，显示2023年俄罗斯在线零售进口额达3130亿卢布，其中中国订单占绝对多数，占比达98%，同时支付方式亦以中国公司为主。尽管部分消费者面临送货困难，但在线进口市场仍持续增长，且多数消费者并非首次购买。数据显示，西伯利亚城市在在线进口市场营业额增长方面表现突出。 13.YouTube启动"DreamScreen"人工智能背景生成器测试继去年9月首次宣布即将推出"DreamScreen"（梦幻屏幕）人工智能生成选项后，YouTube现在开始向部分用户推出了该功能的实时测试。据悉，"DreamScreen"可以让用户根据文字提示为短片生成背景视频或图片。YouTube表示，用户可以通过使用YouTube应用程序"创作"元素中的"绿屏"模式（屏幕底部的+图标）来访问该功能。新功能虽然还只处于有限的测试阶段，但YouTube也表示正在寻求扩大推广范围。 14.海运费率飙升，部分欧美零售商提前囤积圣诞节商品应对随着航运业旺季的到来，海运费率再次上调，亚洲至欧美航线的费率预计将进一步上涨。据悉，达飞海运集团已宣布6月下半月亚洲至北欧的40英尺集装箱运价定为7000美元，高于目前约5000美元的收费标准。马士基也宣布从6月1日起提高从中国至中东的旺季附加费。面对运输成本的飙升和贸易路线中断的威胁，欧美供应商已开始提前数月为圣诞购物季备货。例如，BuyItDirect集团老板尼克·格林透露，为了确保货物能够准时到达，其旗下多家在线零售商正在积极提前计划和预订。 15.英国半数顶级零售商网站上缺乏送货信息据外媒报道，研究显示，在英国排名前100的零售商中，有一半没有在网站页面上显示送货信息。并且，在显示送货信息的零售商中，近40%错过了自己对外宣传的送达时间。另外，还有45%的零售商并不提供物流追踪服务。 16.TikTok携手NAFCA，推动日本动漫电影传播据悉，TikTok与日本动漫电影文化协会（NAFCA）达成合作，将通过平台分发动画课程、聚焦行业创作者，并分发NAFCA的内容。 17.儿童复古相机热销TikTok数据显示，一款售价35.49美金的"儿童复古迷你相机"2024年5月27日—6月2日期间，在TikTokShop美国站“手机数码”类目中卖出超6000单，单品销售额21.1万美元。据悉，近7天该商品单日销量最高达1100件，最低692件，关联视频达277条，关联直播达382场；单品总销量目前16.99万件，总销售额达603万美元。该款数码产品在今年的火爆，也表明了近几年流行的怀旧复古购物趋势仍在TikTok持续流行。 18.新加坡港口大堵船，集装箱航运价格上涨数据显示，5月在新加坡等待靠泊的集装箱数量出现了激增，在5月下旬的高峰时期，最高等待靠泊的集装箱数量曾达到48.06万个20英尺的标准集装箱。标普全球的最新报告显示，亚洲主要港口，特别是新加坡的拥堵，导致了集装箱航运价格的上涨。 19.中拉贸易货运紧张，电商需求飙升致运价翻倍上涨中拉贸易因需求飙升而面临产能压力，预计将持续至旺季。Xeneta分析师指出，从2019年5月至2024年5月，中国至拉丁美洲的航空货运价格上涨一倍多，主要因电子商务推动的需求上升和增加额外产能的困难。距离远、多站飞行以及红海中断等因素限制了运能，托运人和货运代理需提前准备以应对旺季挑战。 20.美国4月职位空缺数降至三年多来最低水平美国劳工统计局最新发布的数据显示，4月份的职位空缺数降至三年多来的最低水平，表明劳动力市场正在逐步放缓。具体数据显示，职位空缺数从3月份修正后的836万个降至806万个。这一数据表明，劳动力市场的不平衡正在得到缓解。end·未经许可不得以任何形式进行转载转载请联系：yujie@enec.net商务合作：ennews8889推荐阅读>>亚马逊分仓异常！卖家：强行收费>>断崖式下跌！美亚卖家销量大幅波动>>上千个店铺出事，卖家已报警！>>“小米代工厂”上演逆袭大翻身！成上市大卖>>“淡季”常态化？卖家：来做欧洲站过过苦日子
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2024-06-28 0 评论 139 喜欢
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十万元打水漂！亚马逊上推新品太难了“今年在亚马逊上推新品太难了！”很多卖家感叹。在竞争日趋白热化的背景下，众多老品靠降价减利润维持，新品生存的空间可想而知，不少新品流量起伏不定，订单跳水式下跌，部分卖家硬着头皮推广，结果投入打了水漂。当前亚马逊美国站、欧洲站和日本站均呈现出推新难的态势。根据当前情况来看，后续的走向似乎也并不乐观。 今年在亚马逊上推新太难了 近期，一批卖家被推新难住了。他们苦于新品没有流量，订单不能稳定，好不容易有了一定的单量又会直接从一定高度跌入谷底，眼看着一堆备货无人问津。卖家们戏称此为过山车式新品。 很多人的直观感受是：自己今年上架的所有链接都非常动荡，身心俱疲。其中一位卖家的情况或代表了大批卖家现状：新品一个都没做起来，广告花不出去，点击率极低，试了很多办法就是推不上去。当前推新的具体问题表现在以下几点： 第一，平台突然不推流量了。新品评分控在5星，一直开着大额优惠，没有任何操作的情况下，但突然没自然流量了。 新品广告没有曝光，点击率每天都在下降。有的卖家竞价给的比建议高出好多，CPC拉的很高，广告有时候超预算，有时候根本花不出去，广告根本推不动！ 一位卖家在知无不言社区写道：“5月初刚上架推广的新产品，平台推流两周左右突然不推流了，本来都快新品第一了，结果一下子凉了。”很多同行回复遇到了同样的情况。其中一位同行称，最近也有一个新品，前两周表现好，第三周转化率和访问都很差。 苦于站内没有流量，部分卖家会考虑做站外活动，即使站外效果很快，可以冲到BS，但是如果站外一停，流量就不断往下掉。 如果说一些同行太依赖站外，所以波动比较大。但最近新品的情况似乎与此无关，不少卖家新品并没有做站外，完全依靠平台新品推流，结果发现流量突然没了。 第二，订单起伏较大。有不少新品刚上架的时候，依靠自动广告咔咔出单，没过多久直接不出单了。此类反馈并非个例，一位卖家的情况是新品刚开始一周卖了三四十套，于是赶紧大量备货，结果货发出去了，一天一单或零单。 另一卖家直指新品订单像过山车一样，前天57单，昨天21单，广告转化差了一半，今天又行了。也有同行卖得好好的产品，订单量直接腰斩，前两天直接降了三分之二。 卖家们遇到了同一个问题，新品刚开始还不错，补货到了却卖不动了。此刻很多人只能硬着头皮硬推，不断地加广告预算或者做站外推广，钱也花了，新品依旧没有起色。 新品推不起来，又有备货，很多同行因此亏损，有人新品亏了十来万还在坚持，也有人一个链接投入十万，结果也没推起来，投入打了水漂，只能靠老品维持。 第三，多个站点推新遇阻。近期新品难推的现状不仅表现在美国站，欧洲站、日本站也是如此。 例如，有欧洲的新品没有差评，广告也未调整，之前一直有20左右的转化率，上周突然就不转化了。有意大利站点的手表卖家反馈：“最近在推新品，广告有曝光没有转化，站外停了之后订单一直在掉。” 日本站卖家介绍，新品完全推不动，产品本身偏红海，一周测了20多个，自然单只出了3单。从价格和页面分析，产品没有太大问题，关键词都在第4页左右，图片质量挺好，价格也是市场的低价，做多大折扣都不出单。广告CPC100多日元，点击了166次也不出单。 政策不利，平台流量被分走 新品难推的现状让很多卖家头疼，一些同行认为这种情况跟市场大环境和多种因素都有一定的关联。 首先，今年亚马逊平台上老品竞争就异常得激烈，价格战四起，内卷升级，新品日子肯定不好过。尤其是最近一段时间，很多美亚卖家的订单开始断崖式下跌，老品的流量和订单都不稳定。 其次，亚马逊平台的流量被分走了。进入5月下旬，沃尔玛、塔吉特、TikTokShop为阵亡将军纪念日提供了大幅降价，试图提前争夺竞争优势，在亚马逊Prime会员日分得一杯羹。加之今年以来，随着Temu进军欧美市场，以低价优势抢占消费心智，很多人的目光被吸引，这一平台也屡次传来用户增长和流量爆发的消息。 最后，亚马逊今年的一些政策似乎对推新品并不友好。例如前段时间严打的合并变体，一旦合并变体被抓到，卖家账号就有关停的风险，且有很多人已经中招。卖家合并变体会收到警告，新品的评论不知道从哪来。有人忍不住质疑“新品也不敢报vine，难道只能靠广告猛砸，开大额折扣吗？” 然而，开折扣也会遇到关卡，今年亚马逊实行了优惠券新规，要想使用优惠券，卖家除了需提供一个介于5%和50%之间的折扣，还需要拥有销售历史记录，且促销价格应低于其“历史售价”或近期的最低价。基于此，新品上不了coupon，必须出过一单才能有参考价格，这对推新不利，加大了卖家的推新难度。 针对当前推新难的问题，有同行咨询了亚马逊广告经理，给出的回复是：1.看看有没有跟卖或者有颜色尺码断货；2.亚马逊新算法上线，可能有点变动；3.别的卖家CPC高给挤下来了，适当给加点bid；4.不能只靠一种投放方式，继续加广告活动。 亚马逊推新难的问题受各种因素影响，很多卖家推新压力很大，不仅产品要好，还要有充足的资金，即使这两项都有，可能还要靠一定的运气。而按照目前的形式来看，Temu在快速成长，沃尔玛等竞对在降价抢市场，美国购物热潮正失去动力，接下来在亚马逊平台推新品只会更难。end·未经许可不得以任何形式进行转载转载请联系：yujie@enec.net商务合作：ennews8889推荐阅读>>亚马逊分仓异常！卖家：强行收费>>断崖式下跌！美亚卖家销量大幅波动>>上千个店铺出事，卖家已报警！>>“小米代工厂”上演逆袭大翻身！成上市大卖>>“淡季”常态化？卖家：来做欧洲站过过苦日子
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