淘宝新版体验分体系已在内测；抖音电商推出潜力作者培养项目“星跃计划”；良品铺子今年将推出140余款健康零食丨零售电商周报整理丨卜晚乔 又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。# 平台动作 #【阿里巴巴】 1 天猫美妆5月增长69.2%破亿国货品牌达17个6月7日消息，青眼数据显示，5月淘宝天猫美妆销售额（减去退货后的最终成交金额）同比增长69.2%，环比增长40.9%。具体来看，整个5月天猫美妆破亿品牌达48个，去年同期为15个，同比增长68.8%，入围TOP20的品牌均实现了同比和环比至少双位数增长。值得注意的是，数据显示5月淘系国货美妆破亿品牌达17个，相比去年同期的7个有大幅增加。其中，珀莱雅集团旗下彩妆品牌彩棠，5月销售额破亿，并首次登顶天猫618美妆榜单彩妆类目TOP1。可复美5月同比增长超10倍，整个5月单是胶原棒的销售额就近1.8亿元。据悉，天猫618期间，可复美胶原棒热销已超过60万件。林清轩、丸美、韩束、薇诺娜、自然堂、HBN、欧诗漫等国货品牌，均在5月收获同比至少双位数以上的增长。 2 淘宝新版体验分体系已在内测商家体验分越高流量越多6月7日消息，淘宝正全面推行新评分体系——“店铺体验分”、“商品体验指数”，以此替代此前的DSR（即淘宝此前的卖家服务评价体系）。不仅如此，淘宝还在内测将体验分全面应用在手淘搜索、首页猜你喜欢、阿里妈妈相关广告投放、活动报名等店铺经营场景。 3 阿里妈妈助力数十万商家618打造爆品超60万GMV破千万6月6日消息，数十万商家借助阿里妈妈产品能力，在618期间打爆货品超60万，实现新货、潜品、尖货齐爆发。 其中超20万新品实现上架即打爆，GMV破千万。数万商家使用万相台无界版“上新快”实现新品冷启打爆，单日曝光流量超5亿，带动GMV超3000万；超2000商家使用“营销托管”打爆1.2万新品，成交环比上涨超200%。超30万商家使用“货品加速”加速打爆潜品，通过极致的底层算法能力实现商品爆发，日均爆发商品量超100万，单日曝光流量超50亿，带动付费GMV超3亿。此外，618期间阿里妈妈精选尖货池超8万商品引导直接成交GMV累计超2500万，尖货流量扶持给予商家曝光超3000万，平均扶持比例超过20%，助力618爆品极致爆发。其中，德力西电气、睦歌家居等品牌使用“营销托管”打爆新品，新客成交订单提升超150%；elle女装等品牌实现新品7天GMV破万，实际成交订单超预估3倍。 4 淘宝面向企业家推出直播全托管服务6月5日消息，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。据介绍，有意为自家企业代言的CEO可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务，该项目起代号为“勇往直前的CEO”。 5 淘宝童装童鞋24年年中招商开启报名6月4日消息，淘宝童装童鞋开放招商，主要招募工厂型、组货型、设计型新商家，平台给予运营与激励支持，涵盖流量推广、直播新开播激励、免费课程/工具、营销补贴、店铺打标等。 6 盒马在广州推出“平价快餐 6月4日消息，日前，盒马在广州全市门店推出“平价快餐”服务，与溪口刘、客亲腌面等一批连锁餐饮品牌合作，在全市多个门店上线近百款平价快餐。针对减脂需求的人群，盒马还推出以蔬菜、水果、三明治、三文鱼为主打的简餐。此外，盒马5月31日在北京、杭州同日开出新店，这也是盒马五月份在北京开出的第三家新店。 7 天猫618截至目前已有43个美妆品牌破亿6月3日消息，相较去年天猫618，今年美妆亿元俱乐部里又添8张新面孔，包括：觅光、丸美、伊丽莎白雅顿、林清轩、JOVS、Fresh、欧诗漫、极萌。截至目前，天猫618破亿美妆品牌数已达43个，其中，珀莱雅、兰蔻开卖不到20分钟双双破亿；欧莱雅开卖26分钟破亿；雅诗兰黛开卖28分钟破亿；可复美、修丽可开卖40分钟破亿。截至目前，国际大牌中，兰蔻同比增长超20%，赫莲娜同比增长超30%，海蓝之谜同比增长超40%，修丽可同比增长近50%；国货品牌方面，可复美同比增长超100%，韩束同比增长近170%，丸美同比增长超400%，林清轩同比增长近450%，其中，可复美、林清轩、完美销售额已超去年双11全周期。【京东】 1 京东联合小度添添等发布“闺蜜机”行业标准6月6日消息，京东联合中国电子视像行业协会、小度添添、当贝、KTC、探乐派等品牌共同发布了《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准（以下简称“闺蜜机团标”），为“闺蜜机”的生产和测试提供了明确的指导和规范。闺蜜机是一款集平板和电视功能于一体的智能设备，凭借自带电池、屏幕升降自如、设备移动便捷的特点，满足了消费者在追剧、健身、办公、下厨等多种场景下对高清大屏的需求。 2 京东买菜“端午”等搜索量环比增长超100%6月6日消息，京东买菜(北京)平台上与端午节相关的“端午”“粽子”“粽叶“糯米”等关键词搜索量环比增长超过100%，粽子品类的日均成交量呈明显上涨态势。恰逢京东618，京东买菜(北京)推出“乘风破浪端午高“粽’”专属会场同时，会场内还提供现包粽子所需的粽叶、糯米等各种食材可供选择。 3 618期间京东电器34家自营门店迎来开业6月5日消息，今年618期间，京东电器全国34家自营门店将迎来新店开业和重装升级开业。其中，广州、重庆、苏州三个城市的京东MALL新店开业，位于上海松江、奉贤、秦皇岛等地区的8家城市旗舰店新店将开门营业，位于南京新街口、杭州佳源银座、泰兴等地的23家京东自营门店将升级开业。 4 京东商品价格保护服务规则：新增180天、365天价保概念6月4日消息，京麦商家中心公告称，为提升消费者体验，打造良好的经商环境，特对《京东开放平台商品价格保护服务规则》进行修订。本规则于2024年5月30日修订，于2024年6月6日生效。修订增加180天价保、365天价保概念，增加商家资金倒挂时关闭价保服务的规则。 【美团】 1 美团AI外卖助手“米鲁”上线6月7日消息，日前，一款面向用户的AI外卖助手米鲁已经上线美团外卖。在米鲁的自我介绍中，它的英文名字叫Miru，日语中意为看，其中的M，代表Meituan（美团），也有Muse、Magical的含义。米鲁可以根据用户不同的需求来推荐周边美食，主要包括：价位、餐厅、菜品菜系、口味偏好和配送时长。 2 王兴：美团仍在调整组织结构过程中6月7日消息，日前，财报电话会议上，美团回应了组织结构调整、外部竞争等问题。王兴表示，美团仍在调整组织结构的过程中，以更好地支持和整合核心本地商业板块。美团还在探索一种更加结构化的方法来提供补贴和促销。 3 美团外卖与老乡鸡就品牌卫星店达成战略合作6月6日消息，美团外卖与老乡鸡就品牌卫星店达成战略合作。老乡鸡计划在2024年内开设50家品牌卫星店，美团外卖将为其提供AI选址和选品、6个月佣金返还、流量扶持、运营指导及履约等多项服务。 【字节跳动】 1 抖音电商推出潜力作者培养项目“星跃计划”6月7日消息，抖音电商日前推出潜力作者培养项目“星跃计划”，积极引入新作者，焕新电商作者生态。针对重点开播场次，抖音电商在流量激励、运营指导、内容创作等方面进行扶持，助力潜力作者在平台快速启动内容创作与直播带货。 2 抖音生活服务：端午节前周边同城游订单量同比增长超10倍6月7日消息，端午小假期，大众出游热情高涨。抖音生活服务数据显示，5月30日至6月5日，平台上周边同城游相关订单量比去年节前增长了10倍以上，假期短途游和周边游成为不少游客的出行选择。另外，广西崇左、江西南昌、湖南永州、广东佛山、贵州铜仁等多个赛龙舟地区的酒旅和餐饮订单量攀升明显。 3 抖音将打击“传授‘无底线博流量’技巧”相关内容6月6日消息，抖音即日起将开展“传授‘无底线博流量’技巧”相关内容的治理，重点打击传授违法违规“流量密码”的内容及账号。对于违规内容和账号，平台将采取内容下架、账号禁言、取消营利权限等手段进行处置。对于涉嫌犯罪的水军团伙，平台将搜集线索后报警。 4 抖音报告：过去一年非遗传承人带货销量同比增长249%6月5日消息，抖音2024非遗报告发布：截至目前，抖音上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%；过去一年，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比增长40%；过去一年，抖音上非遗传承人带货销量同比增长249%，购买非遗好物的消费者数量同比增长203%。 5 抖音电商供销平台全新升级6月5日消息，为了给更多合作伙伴带来降本增效、高效便捷的体验，抖音电商供销平台近日全新升级，除珠宝、酒水等个别类目，将面向全行业开放，招募优质供应商，并且进一步优化入驻链路和采买链路，使供销两端省心、省力、省资金。5月30日之后入驻的供应商在足额缴纳保证金的前提下，将默认开启免合作申请，允许抖音商家直接在精选货源选品铺货。 6 5月抖音带货达人榜：贾乃亮居榜首小杨哥重回前十 6月3日消息，根据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的“两连冠”，5月以5.33亿元销售额排名第二。值得一提的是，此前曾多次喊话淡出带货的疯狂小杨哥在5月再次重回带货榜前十，以2.35亿元销售额排名第九，今年至今小杨哥带货销售额仅在1月进入过前十的位置。 【小红书】 1 小红书电商：月销千万时尚商家同比增长4.5倍6月7日消息，日前，小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办小红书时尚伙伴日。小红书电商发布的数据显示，截至今年5月，小红书电商月销千万的时尚商家数同比去年增长4.5倍，月销百万时尚商家数同比去年增长4.3倍。会上，小红书电商宣布时尚IP“REDlabel”全面升级，以及与上海服装设计协会达成战略合作。 2 小红书商城上线“先用后付”支付服务6月6日消息，在小红书商城下单商品时，跳转到支付页面后，小红书会默认勾选“微信支付分先用后付”功能，此外，小红书还支持消费金融产品花呗分期、支付宝免密支付、微信支付等支付手段。小红书“先用后付”功能说明显示，是其针对微信支付分较高的消费者开放的专享权益。 【快手】 1 快手团购新增“外卖到家”功能服务6月4日消息，从今年3月开始，快手基于部分本地生活商家的外送需求，进行商品外送功能优化，在商家售卖的团购套餐中，快手平台不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签，还增加了“外卖到家”的功能服务，由快手本地生活开放平台提供技术支持。这意味着，在快手上用户也能够享受团购配送到家的服务。 # 品牌消息 # 1 海底捞股东会回应热点：谨慎推进加盟模式占比不会很大6月7日消息，日前，海底捞国际控股有限公司召开股东大会。海底捞董事会副主席周兆呈在股东大会现场对加盟模式的规划作出回应，海底捞选择引入加盟店是对公司现有商业模式的补充，对于加盟店这种新商业模式会以谨慎的节奏来推进，占比不会很大。“改善管理水平和开店数量没有必然联系，管理水平决定财务水平，决定了一家企业可以走多久。”对于管理改善的具体进展，海底捞董事长张勇回应股东称，“海底捞一直坚持双手改变命运的价值观，让店长拿到更多的利润，激励他管更多的店，做更多事。” 2 百事公司出售在俄乳制品厂6月7日消息，日前，俄罗斯前农业部长亚历山大·特卡乔夫所有的农业巨头Agrocomplex公司，从百事公司手中买下了克拉斯诺达尔地区的一家乳制品厂，该公司没有具体说明购买该资产的具体日期及其成本。 3 可口可乐在欧洲杯前推出全新零糖包装6月7日消息，日前，可口可乐在2024年欧洲杯比赛前夕推出零糖饮料的新包装。新包装设计了四种足球迷图案。 4 百事可乐CMO宣布离任6月7日消息，日前，百事可乐首席营销官ToddKaplan表示，在百事公司工作近20年后，他将离职以寻求外部机会。ToddKaplan是百事公司的重要人物。他在2022年被任命为百事可乐首席营销官。期间，他领导了业务的转型，加速了百事可乐零糖产品的增长，扩大了饮用水产品组合，并创建了直接面对消费者的营销模式（DTC）的新渠道。他的战略核心是让百事可乐重新融入文化潮流。值得注意的是，他还在2023年推动了百事可乐14年来的首次视觉全面改版并重新定位品牌，以庆祝品牌成立125周年。 5 全聚德：正在积极布局鸭类包装产品、预制菜等领域6月7日消息，全聚德在互动平台表示，公司正在努力开辟食品新赛道，积极布局鸭类包装产品、休闲食品、节令食品、预制菜等领域。 6 泡泡玛特进军“积木市场”6月6日消息，日前，泡泡玛特正式发布积木品牌POPBLOCKS，进军拼搭积木赛道。据消息透露，泡泡玛特新品类积木产品预计将在6月上线，并将以每月更新频率持续推出新品。 7 三只松鼠将重返线下6月6日消息，日前，三只松鼠在上海举办2024全域生态大会，此次大会在短视频平台直播，并利用短剧传达三只松鼠最新的企业观念。值得注意的是，这是三只松鼠3年来首次召开千人大会，同时，这种表现形式也是三只松鼠10年的发展历程中首次采用的。三只松鼠创始人、CEO章燎原对未来几年提出了全新的规划，其中，最大的动作就是重返线下。其表示，“三只松鼠接下来目标是三年200亿，而且不是可能，是100%。” 8 米村拌饭海外首店落地新加坡6月6日消息，米村拌饭即将在新加坡购物中心武吉班让广场开出海外首店，品牌描述显示，米村拌饭目前在中国市场拥有超1000家门店。小红书用户发帖称，新店已完成装修，将于6月12日开业。 9 周大福回应深圳工厂停工停产：部分生产部门迁往顺德厂区日前，针对周大福深圳工厂停工停产的消息，周大福回应称相关言论失实，此次调整是对深圳厂区部分部门进行重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。“我们一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。”10良品铺子今年将推出140余款健康零食6月3日消息，日前，良品铺子在回答投资者关于“公司今年在产品端计划打造哪些爆款产品，目前是否已经推出，销量达到多少”的提问时表示，2024年，该公司发布全新品牌价值主张为“自然健康新零食”，同时以“好原料、好配方、好味道”为锚点推动产品升级，全年将推出140余款健康零食，涵盖糕点饼干、素食、果干果脯等品类。目前，首批健康零食主推品之一的野山笋系列新品上市，销售表现亮眼。扫码建联▼ 精彩推荐 ▼抖音电商增速首次放缓；视频号电商并入微信开放平台；天猫618185个品牌成交破亿丨零售电商周报拼多多市值再次超越阿里；淘宝拼多多等平台已正式开启618；霸王茶姬2023年销售GMV超百亿丨零售电商周报淘宝天猫GMV重回两位数增长；京东Q1收入同比增长7.0%；花西子将进军欧洲市场丨零售电商周报END
