预计2024年泰国电子商务市场将增长13.7%点击蓝字|关注我们只有4%不到的人不网购？？全文共计2119字预计阅读5分钟文：多之羊在当今数字化蓬勃发展的时代浪潮中，泰国的电子商务市场正呈现出强劲的增长态势。据具体数据显示，泰国电子商务市场正在快速增长，预计2024年将增长13.7%。这一数字背后蕴含着诸多推动因素和广阔的发展前景。推动这一增长的因素包括消费者对网上购物的偏好日益增加、互联网普及率不断提高以及对在线支付的信心不断增强。从宏观经济环境来看，泰国经济近年来保持着稳定的发展，国内生产总值持续增长，这为电子商务的蓬勃发展提供了坚实的基础。随着消费者购买力的不断提升，人们对于便捷、高效购物方式的需求也日益增加。在互联网与移动技术方面，泰国的互联网普及率不断提高，智能手机的广泛使用更是为电子商务的飞速发展注入了强大动力。人们可以随时随地通过手机进行购物、比较价格、查看商品评价等，极大地提高了购物的便利性和灵活性。GlobalData的2023年金融服务消费者调查显示，超过92%的泰国消费者在过去六个月内在网上购物，而只有4%的消费者从未在网上购物。2023年全球每周在线购物的消费者比例为56.1%，而在泰国这一比例达到66.9%，领先全球多个国家。银行转账是电商购物最受欢迎的工具，占2023年的38.2%。包括TrueMoney、PayPal和ShopeePay在内的替代支付解决方案合计占电商交易价值的24.4%。2023年，市场规模达到2万亿泰铢（约合587亿美元），其中银行转账是最受欢迎的支付方式。尽管人们更倾向于电子支付，但由于担心在线支付欺诈，现金支付仍然在继续使用。电子商务市场预计将继续增长，预计到2028年交易额将达到3.5万亿泰铢（约合1019亿美元）。CORPORATE社媒火爆81%5690万相关数据显示，泰国互联网用户数量从2020年的5560万激增至目前的6320万，约占据全国总人口数的88%，且上网时间持续增加，平均每天为7小时58分钟。数据可以看出，最受欢迎的数字经济活动是社交媒体，其次是聊天软件和线上商城，泰国社媒用户数约5690万，社媒渗透率为81%。较高的互联网和社交媒体渗透率为社交电商的发展提供了坚实的基础。而婴儿潮一代的互联网用户将成为带动泰国电商市场增长至关重要的社媒用户群体之一。泰国的社媒营销发展迅速，视频内容广受欢迎，45%的用户每天都会通过电脑和手机观看在线视频。时尚与美容、艺术与娱乐（生活方式）、食品与饮料、旅游和游戏是泰国人最喜爱的视频类型。70%的泰国YouTube青少年用户会接受网红博主的推荐，86%的女性会通过社交媒体购物，71%的消费者在购物前会参考社交媒体上的建议。泰国是东南亚网红营销最热门的市场之一，原因是泰国人每天在社交媒体上花费近3小时，56%的人喜欢跟随网红KOL。泰国网红的特点是怕麻烦，不喜欢复杂的合作模式，品牌方需要经常配合他们，协助录屏、写稿子，发demo给他们参考创作。不过，泰国网红的诚信度较高，很少在泰国推广时遇到跑单或骗子的情况。近两年，泰国也越来越重视版权意识，同时也非常注重甲方的质量。“泰国地区的广告内容十分有趣，很吸引人，而且不看到最后都猜不出是个广告，不会引起用户反感”Nox聚星营销总监Darren表示。在泰国，高质量的内容营销才能吸引消费者，这是泰国地区的一大特点，而且在社媒营销和网红营销方面也是如此。CORPORATE百花齐放传统单一电商平台在泰国呈现出多元化发展的态势。众多电商平台在泰国市场激烈竞争，促使它们不断创新和提升服务质量。除了传统的综合电商平台，垂直电商、社交电商等新兴模式也迅速崛起。数据显示，泰国的社交电商市场规模已成功突破110亿美元，并且随着该市场社交电商渗透率的不断提高，预计到2026年泰国社交电商收入将达到10亿美元以上。泰国的社交电商市场竞争格局较为复杂，主要的竞争者包括传统电商平台、社交平台和新兴的社交电商企业。传统电商平台：一些传统电商平台也在积极拓展社交电商领域，例如Lazada、Shopee等。这些平台拥有庞大的用户基础和丰富的电商经验，通过在其平台上增加社交功能，如直播、社交分享等，来吸引用户和促进交易。-社交平台：Facebook、Instagram、LINE等社交平台在泰国拥有广泛的用户群体，它们也纷纷推出了购物功能，允许用户在社交平台上直接购买商品。这些社交平台利用其社交互动性和用户粘性，为品牌和商家提供了新的销售渠道。新兴社交电商企业：还有一些新兴的社交电商企业专注于特定领域或特定用户群体，通过创新的商业模式和营销策略来竞争。例如，Sellsuki是一家为社交电商卖家提供管理、销售、库存、聊天、追踪和售后服务等的企业。在行业竞争与合作方面，增长过程中电商企业之间的竞争将愈发激烈。然而，合作也将成为一种趋势，不同平台之间可能会通过合作实现资源共享、优势互补，共同推动行业发展。技术创新的推动作用也不可小觑。人工智能、大数据等先进技术将在电子商务领域得到更广泛的应用。例如，通过大数据分析精准推送商品，利用人工智能提升客户服务质量等。再比如，前段时间Lazada上的ai神器，一件试穿。为电商发展插上了翅膀，走上高速路！电子商务的发展必然会对传统商业造成一定的冲击，但同时也会促进传统商业的数字化转型。许多传统零售商开始涉足线上业务，实现线上线下融合发展。当然，尽管前景光明，但泰国电子商务市场也面临着一些挑战，如网络安全问题、物流配送的进一步优化、消费者信任的建立等。企业和政府需要共同努力，采取有效措施应对这些挑战。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，我们有理由相信泰国的电子商务市场将在未来取得更加辉煌的成就，成为东南亚乃至全球电子商务领域的一颗璀璨明珠。END往期推荐:Temu开拓泰国站？！TikTokShop泰国站加快布局速度！泰国与菲律宾Shopee本土店铺回款新渠道。TikTokShop印尼站点关停后的众生相1泰铢起征增值税，泰国跨境电商反而更好了？“拥挤”的泰国本土店TikTok大爆！超七成卖家营收增长！疯狂小杨哥TikTok直播一战成名！
