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白鲸出海
创建于：2024-06-06 13:39:55
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“YouTube小游戏”真的要来了？YouTubePlayables正式登录全平台，产品扩容至75款5月28日，YouTube官方发布了一则重磅通知，宣布平台旗下小游戏功能Playables正式登录全平台（安卓、iOS、网页），并将产品库由原本的37款扩容至超过75款。通知原文如下：最近在YouTube上发现了什么不同之处吗？过去几个月里，部分市场中的有限用户一直在测试一个名为Playables的新功能——这是一个可以直接在平台上玩的免费游戏集合。你很快就会在你的YouTube应用中看到它们。如何找到Playables：1）进入桌面版或iOS和Android应用上的YouTube主页，在“探索”菜单中找到Playables。2）从75+款游戏中选择并直接开始玩！你甚至可以通过点击三点“更多”菜单与朋友分享游戏。Playables是体验YouTube的有趣、互动方式——包括「愤怒的小鸟大对决」「WordsofWonders」「CuttheRope」「TomboftheMask」和「TriviaCrack」等轻量级娱乐游戏，以及许多你现在就可以玩的游戏。你还可以保存游戏进度并跟踪你所有时间的最佳成绩。有关于如何让Playables更好的想法吗？我们想听到你的意见！你可以通过点击三点“更多”菜单中的“发送反馈”选项来告诉我们你的想法。让我们一起让YouTube变得更好。还没看到Playables？别担心，我们将在未来几个月内向更多用户开放，请继续关注！如通知所述，目前用户对Playables功能的访问仍然存在较大限制。例如，罗斯基手中的Google账户（香港地区/无Premium）在登录YouTube后，并未发现对应的“Playables”按钮，“游戏”板块中也找不到Playables的入口。直接输入Playables地址则会弹出空白页面，无法正常访问功能。但是在一些注册时间更长的美区账户（部分有Premium，少部分无Premium）中，是可以找到这一功能的。网页端如下：移动端如下：在2023年的测试中，YouTube仅向Premium会员开放了这一功能。而本次通知虽然没有强调Premium会员的准入门槛，但在实际操作中，谷歌似乎还是把这一功能主要开放给了Premium会员，而不是全体用户。YouTube在对通知的补充说明中表示：Playables从5月28日开始将扩展到更多的美国、英国、加拿大和澳大利亚用户。至于Premium是否会成为非欧美地区用户的硬性准入门槛，YouTube则没有具体解释。目前罗斯基也没有太摸透YouTube的开放策略。总之，目前谷歌在产品方向上还处于探索期，与微信小游戏、抖音小游戏的高度成熟完全不同。建议广大开发者少安毋躁，先保持关注。另一个让大家较为困惑的点是Playables游戏的上架规则。目前谷歌没有公布任何具体的游戏上架模式，或者开发者文档，只是在面向用户的YouTubeFAQ页面透露了C端的软件需求（“游戏大本营”为Playables官方中译名）。该FAQ页面为Premium下属的二级页面。这或许暗示谷歌仍将小游戏功能定位为“付费会员的增值服务”，而非面向广大用户的创收模块。另据国内某厂商相关人士的消息：YouTube在决定将其产品收录进Playables时，对他们发出过邀请，并指导他们对原有App进行改造后上架Playables。也就是说，目前Playables的选品逻辑仍停留在“邀请制”，且主要收录“轻量级、娱乐性游戏”（偏IAA），倾向于休闲市场而非硬核玩家。具体到产品，目前库内较为知名的游戏有：Rovio的「愤怒的小鸟大对决」Azur的「State.io」Fugo的两款填字游戏「WordsofWonders」和「WordsofWondersGuru」波克城市的「TileMaster」Homa的「MergeMaster」和「FarmLand」此外还有「CutTheRope」「TriviaCrack」等移动端发展早期的文物级游戏。为了保持连续性，Playables会保存玩家在75+款游戏中的进度。显然YouTube希望用户能多次在平台上玩游戏，返回相同的游戏，并继续他们的进度。除了保存进度，Playables还记录用户的最高分，再次提供了一个让用户回归并在时间中不断提高的理由。这些游戏可能会以轮播的形式出现在主页的Feed中，还可以在“探索”导航抽屉中找到它们（在底部的播客中心下方）。此外，还可以将Playables保存到“你”的标签中，显示在“你的电影和电视”下方。海内外小游戏生态差异巨大回顾时间线我们不难发现，自2023年6月以来，YouTube一直在进行Playables的内部测试，而「StackBounce」是其中最早可供他们试玩的游戏之一。去年九月，YouTube对部分用户进行了Playables的公开测试，参与人数从那时起不断增加。除了YouTube，Meta的“即时游戏”（InstantGames）实验已经进行了大约七年。该平台在去年还推出了一种新的发行模式，让开发者直接在Facebook上发布游戏的Beta版，但目前仍在测试中。Netflix也专门在移动平台上发布游戏，并希望将业务扩展到云游戏领域。不过要向公众提供这些服务可能还需要一段时间。微软旗下的招聘软件领英也选择追逐小游戏风潮，于2024年5月初上线了三款自研益智小游戏：「Pinpoint」、「Queens」和「Crossclimb」。每位用户每天只能玩每款游戏一次。游戏结束后，用户可以查看各种指标，包括最高分、连胜纪录、不同的排行榜以及自己社交网络中其他玩家的成绩。另一家布局小游戏的头部外企是Discord。其推出的EmbeddedAppSDK可以让开发者打造能在Discord上直接游玩的新游戏，允许开发者在Discord中构建嵌入内联框架（iframe）的应用程序和游戏。与此同时，Discord还通过一个新的PitchProgram向创作者开放了融资机会。这里面的问题是：Discord理解的“小游戏”，似乎和国内开发者理解的“小游戏”很不一样。目前已经落地Discord的数十款小游戏中，超过90%是基于聊天室情景的多人游戏，采用的模式是房间制。部分游戏需要先开通Nitro会员（10美元/月）才能体验。玩家需要先进入所在服务器的语音房，然后发起活动，才能进入游戏。整套操作流程比较繁琐。这些游戏的内容以多人派对、多人棋牌为主，单人几乎无法正常游玩。整体选品逻辑和国内小游戏关联不强，反而是和弹幕游戏比较接近。Discord目前也没有表露出“引入重度单人产品来丰富游戏库”的想法，只是向开发者透露“未来可能支持包括订阅、内购等多种变现模式”。具体落地情况有待观察。当下海外小游戏与国内小游戏生态的差异，可以用两句话来总结：海外平台（YouTube、Discord）普遍认为：小游戏是增值服务，是用来维护存量用户的；游戏要围绕主体App的调性展开，不能喧宾夺主。国内平台（微信、抖音）的共识恰好相反：小游戏是增长点，是用来做增量、赚钱的；变现模式、游戏内容可以自由发挥。进一步提炼的话，海外小游戏的定位只是“插件”，国内小游戏则是完整的“内置App”。从开发者和玩家的角度来看，YouTube目前需要明确以下几个事项：1、游戏上架的具体规则是什么？与GooglePlay有何异同？2、免费用户与Premium用户在未来能否获得相同的便利性？基于付费会员的商业逻辑是否存在回旋余地？3、平台与开发者收入如何分成？AppStore和GooglePlay是否会进行“叠加抽成”？（这点对IAA游戏是生死攸关的）YouTube如何回答并落实上面几个问题，将决定Playables的未来，乃至整个海外小游戏生态的未来。大家不妨继续保持关注。推荐阅读中东社交十年风云：金矿、折戟、浪潮再起土耳其，怎么就在AI应用赛道“遥遥领先”了？6个人、三个月，做了一款用户评价Top3美女影游从46款AI教育产品，看全球八大市场用户学习偏好连续创业者打造、ARR超300万美金，北美Top1的AI教育APP来自中国？商务合作Cassie|微信：Ares|微信：Lina|微信：David|微信：媒体合作Echo|微信：开发者对接Shadow|微信：卖家对接Demerly|微信：客户服务Lia|微信：baijing018与CEO聊合作白鲸出海魏方丹|微信：bjbandari02（添加请备注姓名、公司及职位）长按识别二维码，备注“白鲸”申请加入白鲸社群，获取更多资讯、活动、资源
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2024-06-25 0 评论 176 喜欢
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泛娱乐出海的下一个“春天”在哪里？音视频、AI、还是短剧？近些年，全球泛娱乐市场发展潜力巨大。根据Frost&Sullivan预测数据，全球社交市场规模增长趋势明显，2014—2019年已从203亿美元增长至1354亿美元。预计到2024年，全球社交市场规模将达到2644亿美元，2019—2024年复合增长率预期达到约32.2%。其中视音频社交市场规模显著增长，尤其以视频社交最为明显。数据显示，视频社交市场规模将从2019年的319亿美元增长至2024年的1287亿美元，成为最主流的线上社交形式。加之“不出海就出局”成为众多国内企业的共识，中国互联网走出国门，面向世界已成一种必然。公开数据显示，当下有超过80%的玩家们要么业务已经出海，要么正在出海掘金的路上。以Yalla集团和赤子城科技为例，前段时间两家企业相继发布了2023年年报。其中，赤子城年报显示，2023年赤子城总收入约33.08亿元，同比增长18%；净利润约7.61亿元，同比增长165%；经调整EBITDA为6.75亿元，同比增长80%；公司归母净利润为5.13亿元，同比增长294%。而Yalla集团年报显示，2023年Yalla全年营收为3.189亿美元（约23亿人民币），净利润为1.131亿美元（约8.17亿人民币），净利润率为35.5％，上年同期净利为7903.8万美元。显然，“先行者”在海外取得的成功，同样成为吸引国内企业走向海外的重要因素。但我们也注意到，泛娱乐出海企业在技术研发上的投入同比增长显著，生成式AI的横空出世也彻底改变了泛娱乐行业的内容生产方式。不难发现，技术创新带来的新功能和优化体验，成为企业吸引和留住用户的关键因素。而对于出海企业而言，如何针对不同地区用户制定对应的差异化策略，也成为衡量企业是否能继续生存下去的重要课题。而随着泛娱乐出海市场的扩大，合规风险管理成为企业必须重视的问题。那么，2024年的泛娱乐出海将有哪些新的趋势变化？开发者需要重点关注哪些技术演变用于产品迭代？泛娱乐出海下一个增长引擎又会在哪里出现？6月17—18日，由白鲸出海主办的GTC2024全球流量大会（深圳）将在深圳福田会展中心的3＆4号馆举行。在18日上午大会的主论坛区域，我们将携手多家泛娱乐出海领域专家举办【泛娱乐出海峰会】。CrazyMapleStudio北京公司总经理南亚鹏、即构科技产品总监＆国际业务负责人颜延、海艺互娱首席运营官盛冕、阿里云视频云产品总监杨狄、垦丁（广州）律师事务所创始合伙人王捷、白鲸出海泛娱乐主笔辛童、AppsFlyer大中华区客户成功高级总监杨丽娜、趣丸科技海外推广负责人张嘉琪、大宇无限商务负责人王天宇、TalkAI练口语/惊叹科技产品合伙人巫希楠将做客峰会现场，为大家带来精彩的主题分享。接下来和小编一起看看，大佬们将带来哪些精彩的主题分享吧。ReelShort短剧出海之路分享嘉宾：CrazyMapleStudio北京公司总经理南亚鹏2024年ReelShort凭借其网文、网游和网剧的丰富内容生态，正逐步扩大其品牌影响力。如何抓住短剧出海的新机遇，以创新和多元的内容，为全球观众带来全新的娱乐体验？2024年的短剧出海又将出现哪些新的增长机会？本次分享将为您带来答案。泛娱乐出海加速器：高品质实时音视频云服务的创新与应用分享嘉宾：即构科技产品总监＆国际业务负责人颜延即构科技通过行业领先的RTC+AI技术，为企业提供实时音视频、即时通讯等解决方案，本次分享即构将从各热门出海地区在线社交玩法特征出发，解析当下热门1对1社交、语聊房、直播等场景的用户玩法，以及面对海外错综复杂的网络环境，即构是如何保障用户良好的音视频体验。在泛娱乐出海的大潮中，即构科技致力于成为企业出海的坚强后盾，共同迎接挑战，帮助企业顺利拓展海外泛娱乐市场。从文本到视觉：AI生成技术在创意产业的应用分享嘉宾：海艺互娱首席运营官盛冕AI生成技术在近年来迅速发展，从最初的简单自动化生成内容，到如今能够理解、感知并创造出高度复杂的视觉作品。海艺AI（SeaArt.AI）在这一领域处于全球前沿，通过优化图片生成流程，释放用户的创意潜能，正引领着创意行业的数字化转型。站在互动与内容的入海口——阿里云视频云出海观察分享嘉宾：阿里云视频云产品总监杨狄基于互动的玩法创新、基于内容的创作创新，已成为当前中国企业泛娱乐出海的两大显著趋势，阿里云视频云累积15年的音视频技术，聚焦新内容与新交互的前沿探索，依托阿里云通义大模型的技术底座，让更多创新能力释放于泛娱乐出海，本次也将分享在互动与内容出海场景上的众多实践与观察。泛娱乐出海如何精准合规，降本增效？分享嘉宾：垦丁（广州）律师事务所合伙人王捷泛娱乐领域的法律合规也同其名字一样，合规领域很“泛”。出海企业无法精准合规的原因在于：无法正确判断出海合规所遇到风险类别、可能遭遇处罚的程度，以及合规服务的投入产出比是否合适。海外合规恰恰是刚需，但什么时候合规，合规颗粒度如何把握是出海企业需要关注的。由白鲸出海泛娱乐主笔辛童、AppsFlyer大中华区客户成功高级总监杨丽娜、趣丸科技海外推广负责人张嘉琪、大宇无限商务负责人王天宇、TalkAI练口语/惊叹科技产品合伙人巫希楠组成的圆桌阵容，将围绕【AI驱动的泛娱乐产品革新】这一议题展开讨论：01.如何看待泛娱乐产品与AI的融合趋势？02.怎样更好的将AI融入产品，让用户“欲罢不能”？03.如何合理合规的运用AI，迎接新的挑战？在本场【泛娱乐出海峰会】之外，GTC2024全球流量大会（深圳）还将举办游戏、跨境电商、开幕式等3场主峰会+1场行业展会+5场行业专场沙龙+2场对接会+1场技术峰会，涵盖游戏、泛娱乐、跨境电商、AIGC、短剧、DTC品牌等多个跨境出海赛道。来自全球近200位跨境出海领域专家将分别在不同场次活动中为大家带来内容分享，共同探索产业最新风口与红利，共同挖掘全球化商机。我们为您准备了一份完整的大会议程图，长按保存，马上Get你最中意的那场活动！扫描文末二维码，大会门票限量领取。如果您想和大会达成合作，可以扫描下方二维码添加好友，了解更多合作权益！商务合作咨询粉丝福利：10张普通票，扫码立即领取↑↑↑推荐阅读中东社交十年风云：金矿、折戟、浪潮再起土耳其，怎么就在AI应用赛道“遥遥领先”了？6个人、三个月，做了一款用户评价Top3美女影游从46款AI教育产品，看全球八大市场用户学习偏好连续创业者打造、ARR超300万美金，北美Top1的AI教育APP来自中国？商务合作Cassie|微信：Ares|微信：Lina|微信：David|微信：媒体合作Echo|微信：开发者对接Shadow|微信：卖家对接Demerly|微信：客户服务Lia|微信：baijing018与CEO聊合作白鲸出海魏方丹|微信：bjbandari02（添加请备注姓名、公司及职位）长按识别二维码，备注“白鲸”申请加入白鲸社群，获取更多资讯、活动、资源
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2024-06-25 0 评论 119 喜欢
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想赚钱，就别拍短剧继“老外熬夜看武侠”的网文出海传说后，一集两分钟、三秒切四个机位、扇五个耳光的竖屏短剧，成为了中华文化输出的又一桥头堡。2023年，全世界被中国短剧一夜征服，出海短剧应用趁势在应用榜单上拳打TikTok、脚踢Netflix，用霸总、狼人和恶毒继母占领外国人的茶余饭后。新阅时代旗下的GoodShort、安悦科技的FlexTV、九州文化的ShortTV、点众科技的DramaBox等一众平台在北美、东南亚打响地盘争夺战。电动车嚷嚷着出海的时候，短剧已经成为日不落帝国了。其中，跑得最快的还是内容平台枫叶互动打造的ReelShort。2023年底，一度查无此APP的ReelShort喜提爆红，下载量高达300万+，力压美国人民心爱的TikTok，登上美国iOS娱乐榜Top1。SensorTower显示，截至2024年2月，ReelShort在全球范围内购收入接近8000万美金。这个App之火爆，在半个月里带动中文在线股价翻了一倍。市场一片热闹繁华，模仿者也随之蜂拥。今年2月底海外市场上出现了40多款短剧应用，内购收入达到1.7亿美元。甚至纽交所上市公司MegaMatrix也按捺不住，宣布并购视频流媒体平台公司FlexTV，拉开美股下场做短剧的序幕。最近连喜剧之王周星驰也忍不住加入群聊。他出品的首部短剧《金猪玉叶》在抖音上线，首集获得超过1500万播放。短剧行业人士放出豪言：继好莱坞、韩剧、日漫和网文等四大文化现象后，第五大文化现象会是微短剧[3]。但就在这时，Reelshort所属公司CMS被曝2023年净利润只有24万，单位还是人民币。而在更早之前，深交所就用一封问询函敲响了市场的警钟：短剧的故事，没那么简单。世界人民爱霸总短剧的火也不是凭空捏造。Reelshort的当家热播剧，是集“先婚后爱”、“恶毒后妈”、“手撕绿茶”等狗血元素于一身的《TheDoubleLifeofMyBillionaireHusband》（亿万富翁丈夫的双重生活），截至4月累计播放量突破3亿。其主要剧情，和国内地方卫视的黄金八点档没什么区别。女主生母病危，在恶毒继母和继妹胁迫下，嫁给豪门的窝囊废，由此开始一段缠绵虐恋。高反转、快节奏、撒狗血，是放之四海而皆准的人性密码。奈飞这些年来最红的剧集《鱿鱼游戏》、《后翼弃兵》、《黑暗荣耀》等，无一不是强调复仇反转的爽剧。短剧的套路也是万变不离其宗，随便抓一个网友都能熟读背诵：套路霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情、豪门宴上不认亲、突患癌症苦虐恋。就连演员都不能免俗，大荧幕上的冷血政客有什么意思，还不如在短剧里扇女主耳光赚得的名声响亮。《亿万富翁丈夫的双重生活》中狠扇女主耳光的继母，由老牌女演员卡米尔·哈曼扮演，她告诉纽约时报，相比此前在奥斯卡提名电影《副总统》里演政客，继母一角反而带来更多知名度。不过撒狗血也要入乡随俗，把女主流产地点定在“纽约市第一人民医院”，就是一种很失败的本地化。但只需把赘婿娇妻替换成欧美熟悉的“狼人”与“吸血鬼”，把霸道总裁翻译成“CEO”，把撕逼泼茶水改为泼冰美式，短剧就能踏平一切文化隔阂。作为短剧出海一哥，ReelShort无疑深谙此道。2022年8月上线之初，ReelShort只是国产土味短剧的搬运工兼字幕组，反响自然平平；直到2023年做起了本土化改编，启用欧美演员，这才开始起飞。如今在Youtube上，Reelshort的官方账号已经有80多万粉丝，营业套路也很熟悉——发布短剧精选片段，引导观众跳转APP“付费解锁全集”。这些片段包括但不限于“打脸销售跪下地”、“浪子舍身救娇妻”、“霸道总裁娇垂泪”，仅一个《亿万富翁丈夫的双重生活》合集播放量就超过1830万次，底下留言直呼：好怪，爱看，还有吗？巅峰时期，ReelShort一个月能进账540万美元[4]。“烂片王”王晶短剧《亿万傻王子》在横店开机，“喜剧之王”周星驰的动作更快，短剧首作《金猪玉叶》在抖音开播首集播放量破千万，顶流主播小杨哥也拍起了短剧。整个行业花团锦簇，欣欣向荣。然而，一封来自深交所的问询函，早就无情地戳破过泡沫。不赚钱的好生意去年5月，深交所给ReelShort的关联公司中文在线发了封问询函，就其2022年报洋洋洒洒列了10大问题、近20个小点[2]，问出了一股刨祖坟的气势。其中，最具杀伤力的一问是：钱都花哪儿去了？不怪有关部门挠破头，实在财务指标略显抽象：2022年，中文在线主营的数字文化业务成本大涨76.45%，营收却只涨了1.34%。年底一算账，公司整体净亏损3.6亿人民币。其中，2022年大举布局的付费视频剧业务（也就是短剧），成本同比狂涨2696.4%，这还是深交所追问以后才公开的数据。风靡海外的ReelShort，所在的公司CMS（中文在线关联公司）2022年营收近3.7个亿，净利润却只有800万。到了2023年，CMS再创辉煌全年营收飙升至6.8个亿，净利润却只剩24万人民币。中文在线部分短剧改编IP流水堪比卖白粉，利润却像卖白菜的不只中文在线一家。当代新媒体教母咪蒙打造的大爆款《我在八零年代当后妈》，号称充值8000多万，实际盈利只有200多万。疯狂小杨哥短剧出品方之一、短剧公司“杭州益梦”，更是在开拍新剧两天后就传出解散传闻，据称上线了27部短剧，尽数翻车，亏损达3000万。按理说，短剧的生产成本是相当低廉。一部国产“小成本”电视剧的千万预算，能拍几十个短剧项目，不仅主演片酬低至万元起步，剧组还人均降本增效大师。即使走出国门，ReelShort依旧高举性价比大旗。用的是吃苦耐劳热爱加班的华人剧组，演员是找不到工作的电影学院应届生，一整部拍下来不超过30万美元。放在隔壁《三体》奈飞剧组，烧光这些钱只需要1分钟正片。也难怪深交所百思不得其解——这种四两拨千斤的生意，你不该是躺着数钱吗？面对深交所的灵魂拷问，中文在线化身大学生，以deadline太短为由，延后了一次才上交作业。这封长达47页的回复揭晓了答案：都怪中间商赚差价。为求精准甩锅，中文在线首先交代了与中间商的合作方式。公司通过微信和短视频平台推广获客，自营客户端获得的用户充值金额，再按比例付与渠道方分成。如此一来，中文在线就要交两笔过路费：一是在各个平台买量引流的销售费用（即推广费），二是用户充值后给渠道方分成的渠道成本。2022年，中文在线的付费短剧营收为3.15亿元，扣掉2.08亿的渠道成本和0.87亿的推广费用后，剩下的2000万纳完税，不知够不够付从高管到保安的工资。至此，短剧的真相才浮出水面，酸爽狗血的外表下，藏着一门比想象中更为残酷的生意。警惕中间商赚差价短剧行业有一个奇怪的规矩，不以收入论票房，而是发明了一个特色计量单位：总消耗。总消耗即为投流成本，以国产年度爆款《无双》为例，八天总消耗破亿，意味着至少花了1个亿买流量，但相应的，收入也必然在1亿以上。理解总消耗，得从短剧的本质讲起——把影视行业赌爆款的玄学问题，变成可以量化的数学问题。短剧故事里遍地爽文逆袭，真实世界却没有以小博大的暴富奇迹，有的只是流量与金钱的残酷等式。具体的做法如下：上线首日，投手会测试上千种投放模型，砸一次钱就听一次响，再根据实时的投流成本和充值流水计算ROI（投入产出比）。在第一周，绝大部分短剧都会消耗80%的投流预算。期间，投手会根据3-5秒完播率、整集完播率等数据，实时调整投放素材和模型，一旦ROI低于1.1就会及时止损，减少乃至停止投放。业内人士说得好：“本质像炒股，投流就是量化交易[8]。”通常来说，ROI在1.2-1.3属于小幅盈利，业内爆款能做到1.7，但这都是凤毛麟角。以国内头部短剧平台“九州短剧”为例，只有70%的短剧能保本。但在小成本、大批量、快节奏试错的过程中，大部分的钱流向了身为中间商的流量平台。据《南方周末》报道，短剧行业90%的收入都被用于支付各类平台的广告费，行业利润率不超过10%[9]。放话“短剧要成为第五大文化现象”的点众科技，900名员工里有200位都是投流人员[10]。接受红星新闻采访时董事长委婉表示，其实他们“目前在短剧业务上仍未产生净利润”[11]。这么一看，CMS还能挤出24万的利润，的确算得上行业龙头。全世界都不能抗拒被迫嫁给有钱人的桥段海外市场同样残酷。虎嗅曾报道[13]，海外短剧的投流成本要占总成本的70%，且几乎全部都花在了Facebook、Google、TikTok、Insgram和X（Twitter）这几个平台上[12]。在内容产业，渠道集中而内容供给分散，那么定价权必然掌握在渠道手里。短剧是不是造富风口有待观察，但它一定是流量平台打开收入天花板的杠杆。2021年尾声，优酷打响了海外短剧推广第一枪，同年，快手海外版Kwai推出了微短剧品牌Telekwai，随后，腾讯、TikTok等平台都加入了推销短剧的阵容。与此同时，流量平台也在想尽办法阻断短剧生产商把流量握在自己手里，包括但不限于提高第三方跳转短剧素材的审核标准、切断第三方微短剧小程序的商业推广通路等。在刚发布的2024年一季度财报里，快手就点名感谢了短剧创造的收入，助推平台的“线上营销服务”增速跑赢行业大盘。这就难怪尝到甜头的平台们苦口婆心劝短剧制作方：地主家里也没余粮，希望长工心里有数，这里赚钱这里花。尾声在那份47页回复公告里，中文在线简短地回顾了一下入局短剧的心路历程。2022年，公司主营的“网站授权”业务后继无力，上游平台降本增效，网文IP卖不出去，全年收入同比砍半；曾经投入上千万的另一项新业务“基础教育平台”也做黄了。大干快上做短剧，主要是为了给财报搞些新亮点。这并不是中文在线第一次火线入局。2021年，它就和虚拟酿酒大师中青宝同期逐梦元宇宙，发布“中文元宇宙全球征文大赛”，换来了二级市场气势如虹的走势。短剧和ReelShort的热度，也成功让公司市值在两周内暴涨200亿。而在大家还在讨论短剧是不是好生意时，中文在线已再次领先一步，全方位拥抱AIGC去了。参考资料：[1]中文在线财报[2]中文在线集团股份有限公司关于深圳证券交易所对公司2022年年报问询函的回复公告[3]短剧观察｜海外短剧，到底哪家第一，短剧内行人[4]我，美国业余演员，靠中式霸总剧火遍全球，首席商业评论[5]生猛的微短剧，谁站“C位”？上海证券报[6]Minute-LongSoapOperasAreHere.IsAmericaReady?,NTY[7]对话映宇宙夏晓晖：微短剧根本不暴利，仅10%能成爆款，新浪科技[8]生猛的微短剧，谁站“C位”？上海证券报[9]短剧制造者：哪有什么一夜暴富，不过是流量的打工仔，南方周末[10]年入50亿却不挣钱，短剧巨头不想再给抖音们打工，中国企业家杂志[11]“未来，微短剧对标的一定是电影”｜对话点众科技陈瑞卿，红星新闻[12]短剧闯入海外：高举高打、本地化、AI和长期主义，娱乐资本论[13]“霸总出海”收割美国大妈，虎嗅[14]霸总出海，昙花一现,36氪出海[15]中文在线深度报告：数字文化开创者代表，AI赋能IP生态持续拓展，中泰证券推荐阅读从46款AI教育产品，看全球八大市场用户学习偏好互动小说“嫁接”短剧，能帮ReelShort扳回一局吗？Voodoo30多亿把BeReal收了，小游戏公司花大价钱拿下“过气社交”？月流水过亿后再出续作，网易想做的“自有IP+消除”已经被这家海外小厂跑通了？对话北美AI教育Top产品创始人：6个月收获200万用户，我们做的只是补齐缝隙商务合作Cassie|微信：Ares|微信：Lina|微信：David|微信：媒体合作Echo|微信：开发者对接Shadow|微信：卖家对接Demerly|微信：客户服务Lia|微信：baijing018与CEO聊合作白鲸出海魏方丹|微信：bjbandari02（添加请备注姓名、公司及职位）长按识别二维码，备注“白鲸”申请加入白鲸社群，获取更多资讯、活动、资源
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2024-06-25 0 评论 209 喜欢
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亿级规模的海外短剧市场，入局门槛被打下来了？据SensorTower统计，近一年短剧出海市场热度骤增，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。短剧全球市场的快速增长，吸引了大量从业者的目光，但高昂的入局成本和海内外内容生态的显著差异也让不少人感慨“摸不着门道”。6月13日，TikTokforBusiness举办首届短剧出海大会，从媒体渠道的角度给出了自己的一些“解答”。9成的内容市场在海外，三个指标定义“爆款短剧”TikTokforBusiness援引DataActivate的数据显示，中国内容市场规模在全球的占比不足9%，换句话说，超9成的内容市场在海外，而且还在快速增长。预计未来几年全球内容市场还将保持两位数的CAGR（年复合增长率）增速，并在2028年达到2334亿美元的市场规模，这一趋势也为内容出海带来了更多机遇。聚焦到短剧出海，很多“初出茅庐”的短剧厂商面临的第一个问题往往是，我应该优先做哪个市场？TikTokforBusiness的建议是，对于有制作能力的厂商而言，面向美国及其他英语区的本土剧制作更容易跑出来；而对于拥有成片版权的厂商，在与中国文化相近的东南亚市场做剧集翻译，则更易先声夺人。而无论是海外自制或者是翻译剧，爆款短剧无疑都是营收主力。据TikTokforBusiness的统计，占比2%的爆款短剧为短剧厂商贡献了79%的收入，而爆款短剧通常也意味着更低的流量成本、更强的吸引力和更长的生命周期。TikTokforBusiness也从跑量、吸引力、用户停留情况三个维度给出了其对于“爆款短剧”的定义，目前来说，首投3日消耗在2万美金（约合14.5万人民币）以上，CTR大于1.5%，6s完播率大于20%即可以称为爆款。拍前可测、投放模拟，降低回收风险值得关注的是，在帮助厂商理解爆剧的基础上，TikTokforBusiness将于今年6月底推出测剧工具，帮助厂商降低爆剧制作门槛、提升投资回报。这一持续迭代的工具不仅适用于剧本筛选阶段，还能帮助厂商优化成品剧作的投放策略。例如：1、当剧作尚处于脚本阶段时，测剧工具可以根据文本内容直接生成短剧视频，并模拟针对不同人群投放的市场表现。通过向厂商反馈数据表现进行剧情分析，提升脚本创作阶段的效率和爆款出现的可能性。2、而对于即将进入投放阶段的成品剧作，测剧工具支持厂商上传视频，并据此直接生成相关投放素材进行模拟测试，厂商可以得到投放数据预估及相关的优化建议，以提高投放的效率。为了帮助短剧厂商及时掌握当下最新的观众的内容喜好，TikTokforBusiness还推出了短剧专属中心，提供涵盖灵感洞察、内容承制、翻译、效果复盘的全链路支持，帮助厂商丰富创意，加速爆剧的诞生。不论是否自建App，都可入局从获客变现的角度，TikTokforBusiness也对处在不同阶段、条件资源不同的厂商给出了自己的投广建议。对于自身拥有APP的短剧厂商，APPPromotion（APP直投）或WebtoApp（W2A）备受青睐。厂商可以通过在TikTok投放广告，引导用户点击跳转至外部短剧平台进行付费观剧，是一种相对成熟的做法。在这一模式下，TikTokforBusiness建议初入局的广告主以APP直投开始尝试。其门槛较低，放量效果相对稳定，且能够帮助广告主高效筛选优质素材方向。对于进阶型广告主，则建议使用增加了落地页的WebtoAPP更为适宜。该路径可实现更及时的数据回传，且拥有更多信号及行为漏斗数据监测，有助于广告主进行多样化的探索测试与及时的优化调整。同时，针对暂未开发APP的内容方，只要有短剧内容也可以轻松入局。厂商可以在TikTok站内直接上线剧集内容，再通过付费内容推广（PaidContentPromotion）投流变现。这一模式对于厂商来说，仅需开通自己的企业号，并上传剧集、设定付费章节及价格，然后通过付费内容推广其已发布在TikTok上的剧集，便可以让广告触及的用户在站内完成转化、付费。这一站内链路能够为用户提供非常流畅的消费体验，用户在TikTok站内完成了从发现短剧内容、观看片段、观看更多剧集、以及付费购买的全部经历。而由于无需跳转，该模式在很大程度上减少了用户流失，从而提升了转化效率。在推广冲量时，TikTokforBusiness建议以上两种模式（跳转APP和TikTok站内）双管齐下。测试发现，相较于采用单一模式，二者结合使用更易获得更高的收益和更长的收益期，实现1+1>2。在短剧席卷全球内容市场的浪潮中，国内短剧厂商想要抓住风口，行至长远，借力优势平台、打造爆剧、精细投流皆是关键。感兴趣的读者，可以至TikTokforBusiness官网，了解更多。推荐阅读想赚钱，就别拍短剧互动小说“嫁接”短剧，能帮ReelShort扳回一局吗？Voodoo30多亿把BeReal收了，小游戏公司花大价钱拿下“过气社交”？月流水过亿后再出续作，网易想做的“自有IP+消除”已经被这家海外小厂跑通了？对话北美AI教育Top产品创始人：6个月收获200万用户，我们做的只是补齐缝隙商务合作Cassie|微信：Ares|微信：Lina|微信：David|微信：媒体合作Echo|微信：开发者对接Shadow|微信：卖家对接Demerly|微信：客户服务Lia|微信：baijing018与CEO聊合作白鲸出海魏方丹|微信：bjbandari02（添加请备注姓名、公司及职位）长按识别二维码，备注“白鲸”申请加入白鲸社群，获取更多资讯、活动、资源
白鲸出海 🤖
2024-06-20 0 评论 106 喜欢
白鲸出海
短剧出海“钱景无限”|来GTC2024(Shenzhen)，和大咖聊聊“霸总文化”从电商、游戏、3C产品、短视频直播到现在风头正劲的短剧出海，国内的出海风潮一如既往地让全球用户为之“上头”。现如今，“娇妻征服霸总，霸总征服老外”已经成为事实，据SensorTower数据显示，2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元，较2022年实现爆发式增长。不过，与国内的短剧市场相比，出海短剧的门槛相对更高，根据市场数据调查显示，成本会比国内高出2~5倍，制作周期也比国内短剧更长。国内短剧从脚本撰写到最终上线或许只需要一个月的时间，但出海短剧团队往往需要耗费2个月甚至3个月的时间才能完成上线。需要注意的是，本土化已经被验证是一款短剧能够在海外获得成功的关键要素之一，即便是“通吃全球”的霸总题材，同样需要进行一定程度的改变，例如将女性角色调整成独立自强、有主见的大女主，往往会受到更多欧美用户的喜爱。显然，“钱景无限”的短剧出海市场，并非遍地是黄金。无论是剧本内容的本土化、制作和运营的成本压力、盈利模式的未知性还是监管政策的不确定性，都有可能成为短剧出海途中的暗礁。如此一来，出海短剧到底应该怎么做？为此，白鲸出海将在6月17-18日举办的GTC2024全球流量大会（深圳）中，围绕短剧出海主办【与时“剧”进爆款继续】短剧出海对接会。对接会将于6月18日下午在深圳福田会展中心的3号馆分会场B区举办。目前已有MegaMatrix（NYSE:MPU,FlexTV）COOSteven、SnackShort市场商务负责人丁述银、凡酷文化投融资及海外事业部总监梁洪兰、ShortMax六一工作室负责人王舒涵等多位行业专家确认参会，并将登台分享，以更加多元化和国际化的视角，讲述中国短剧出海的故事。活动议程抢先看主题：引领行业新风向，探寻短剧出海新机遇嘉宾：Steven-MegaMatrix(NYSE:MPU，FlexTV）COO短剧出海新秩序带来新机遇，为影视内容市场注入活力，已掀开资本化序幕；短剧出海开拓者及引领者MegaMatrixMPU（FlexTV）绿洲计划，与内容合作伙伴共建创意森林。主题：短剧平台视角下的短剧出海生态嘉宾：丁述银-SnackShort市场商务负责人2023年以来，短剧出海热度逐渐上升，越来越多的玩家选择进场。作为第一批入局的平台方玩家，嘉宾将带领大家站在平台方视角看到当前的短剧出海生态，并围绕未来短剧出海如何才能获得良性发展展开分享。主题：出海征途｜中国制造全球制片嘉宾：梁洪兰-凡酷文化投融资及海外事业部总监在全球互联网普及及碎片化娱乐需求背景下，海内外网络视听市场迎来了蓬勃的发展趋势。2023年中国短剧市场规模373.9亿，预测2027达1000亿。国内短剧制作团队乃至互联网领域的多个企业品牌纷纷开始依托短剧热潮布局海外。作为入局网生内容领域10年生产商，凡酷战略邀您共同出海尝试。主题：爆款无公式，爱情无国界嘉宾：王舒涵-ShortMax六一工作室负责人所有的平台和创作者都在苦苦追寻短剧爆量的密码，然而海外短剧仍处在发展初期阶段，爆款并没有形成一个固定的模式，我们要大胆尝试。有人说短剧是产品不是作品，但行业壁垒仍然是内容，爱情是永恒的主题，是走向国际市场的捷径，我们可以用无数种方式来演绎，同时也该未雨绸缪，开发和储备更多题材，平台将以服务者的姿态引领创作者走向更广阔的领域。活动亮点1.现场设置身份标签与需求对接环节，增加曝光面促成更多短剧出海合作。2.500+上下游优质短剧从业者，提供大量精准有效短剧企业资源，面对面交流行业经验。GTC2024全球流量大会（深圳）作为跨境出海领域规模最大的盛会之一，GTC2024全球流量大会（深圳）将延续往届精彩，举办一系列跨境出海行业线下交流活动。涵盖社交娱乐、电商、游戏、泛娱乐、技术等多个跨境出海热门领域，话题将涉及出海战略部署、市场机遇、行业解析、市场开拓等内容。大会将于6月17—18日在深圳福田会展中心的3＆4号馆拉开帷幕。15000平方米超大会场面积，超3W名跨境出海相关从业者以及超200家参展企业，更有3000+CXO级别嘉宾及5000+企业高管到场，共同呈现中国跨境出海产业的真实缩影。扫描二维码，免费领取门票数量有限，先到先得大会议程推荐阅读想赚钱，就别拍短剧互动小说“嫁接”短剧，能帮ReelShort扳回一局吗？Voodoo30多亿把BeReal收了，小游戏公司花大价钱拿下“过气社交”？月流水过亿后再出续作，网易想做的“自有IP+消除”已经被这家海外小厂跑通了？对话北美AI教育Top产品创始人：6个月收获200万用户，我们做的只是补齐缝隙商务合作Cassie|微信：Ares|微信：Lina|微信：David|微信：媒体合作Echo|微信：开发者对接Shadow|微信：卖家对接Demerly|微信：客户服务Lia|微信：baijing018与CEO聊合作白鲸出海魏方丹|微信：bjbandari02（添加请备注姓名、公司及职位）长按识别二维码，备注“白鲸”申请加入白鲸社群，获取更多资讯、活动、资源
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2024-06-20 0 评论 101 喜欢
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