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创建于：2024-06-06 13:40:34
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TikTokShop降低门槛扩大招商；Temu上线巴西站；DTC品牌Halara在美开快闪店丨跨境电商周报整理丨王浩然 过去一周，跨境电商领域发生了这些事：# 平台动向 #【亚马逊】 1  亚马逊仓储省钱计算器全新上线亚马逊仓储省钱计算器全新上线，仅需输入ASIN级别单件商品的相关信息，即可快速估算出两种仓储模式的费用。仓储模式一为直接入仓至FBA；模式二为发货至AWD后，通过AWD自动补货至FBA。亚马逊仓储省钱计算器可清晰呈现两种仓储模式在不同库存周期下的预估费用对比，辅助卖家做出仓储决策。 2 亚马逊低量库存费新增3条豁免政策日前，亚马逊对低量库存费做出3项额外变更，适用站点：美国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站。具体如下：5月15日起滞销免收相关费用；美国站对于最近7天内销量少于20件的商品FNSKU免收低量库存费；欧洲站：在德国、法国、意大利和西班牙商城，对于过去7天内售出数量少于20件的亚马逊物流欧洲整合服务计划FNSKU，免收低量库存费。【TikTok】 1 TikTokShop东南亚跨境降低入驻门槛商家持营业执照可0门槛入驻日前，TikTokShop东南亚跨境降低了商家入驻门槛，其中，企业营业执照开放无电商经验商家入驻，以及个体户营业执照开放跨境和国内电商平台经验入驻，为卖家搭上东南亚电商快车带来新的机会。 2 TikTokShop越南站要求卖家提交税码据TikTokShop越南站消息，所有卖家必须在2024年7月1日之前提交或验证其税码，包括之前已提交税码的卖家。根据越南消费者权益保护法（LPCR）和相关法规，电子商务平台需收集和验证卖家的税码。卖家需通过TikTokShop卖家中心提交税码，确保税务信息准确、完整、最新，并与已提交的所有信息相匹配。（出海网） 3 TikTokShop测试图片搜索购物功能TikTok测试新功能，用户拍照或上传照片即可在TikTokShop中查找类似产品，不再需要依赖文字描述。该功能可供美国和东南亚所有用户使用，有权使用该新功能的用户将在TikTokShop的搜索栏中以相机图标的形式看到它。 4 TikTokShop跨境美国自运营模式扩大招商入驻门槛放宽日前，TikTokShop更新了美区跨境自运营模式入驻标准，降低门槛，向更多商家敞开大门。据了解，此次招商针对的是开店主体为中国内地主体和中国香港主体，且具有美国本地仓储物流能力的商家。商家只要在美国亚马逊、eBay、walmart任意平台或独立站有运营经验且符合相关需求即可入驻。值得注意的是，TikTokShop此次未对亚马逊商家的GMV有任何要求。而在此前的入驻要求中，商家需提供单店铺在美国年GMV超过200万美金的证明。【Shopee】 1 Shopee允许买家对已出货订单申请在途退货或退款Shopee菲律宾站发文称，2024年6月10日起，买家可因改变心意申请在途退货/退款。在途退货/退款功能允许买家为已出货但还未送达的订单申请退货/退款；申请通过后，订单将退还给卖家。 2 Shopee菲律宾站新增SLS-ExpressInternational物流渠道为持续给用户提供更优质的服务，Shopee菲律宾站点于2024年6月13日12:00（当地时间）新增SLS-ExpressInternational（5日达）物流渠道。ExpressInternational（5日达）物流渠道旨在通过提供更快捷的物流服务，即支持买家当天14:00前付款的订单在5个工作日内（订单生成次日起算的5个发货工作日，含周六）送达至买家手中，从而提升买家购物体验和卖家店铺单量。该渠道将为符合条件的卖家店铺或商品自动开启。据悉，Shopee将为FSS免运卖家提供ExpressInternational（5日达）免运优惠券补贴，提升店铺出单转化。 3 Shopee马来西亚站调整海运经济渠道运费自2024年6月12日起，Shopee马来西亚站点EconomyDelivery(SeaShipping)海运经济渠道ZoneKV区域的买家支付运费将进行调整。新费率仅适用于2024年6月12日（北京时间）起生成且选择该物流渠道的订单，在此前生成且选择该运输渠道的订单买家支付运费将按照调整前价格收取。 4 Shopee缩短预售商品出货天数为了更贴合卖家对预售商品备货时长的需求，Shopee跨境店于北京时间2024年6月5日起，将所有市场预售商品的出货天数从5-10个工作日变更为4-10个工作日。关于预售商品的更多详细介绍，卖家可以进入卖家中心-预售商品查看。【阿里巴巴】 1 Lazada启动3PF店铺招商卖家可同一库存服务多店铺多平台日前，Lazada发布通知，正式启动Lazada3PF店铺招商，旨在为商家打造高效、便捷的出海之路。Lazada3PF店铺的核心优势在于“一店多运”的创新模式，允许商家灵活选择本土仓库作为发货点，实现同一库存同时服务于多个店铺及平台，显著提升物流效率与市场覆盖能力。Lazada3PF降低了入局门槛，全面支持中国主体直接入驻。此外，商家享有审核同意退货的权限，退货商品直接退至本土仓，有效控制成本，优化库存管理。 2 阿里国际站新增关于氢氟碳化物HFC的中国合规要求阿里国际站日前公告，根据中国相关法律法规及市场监管要求，平台新增《关于氢氟碳化物HFC的中国合规要求》，该规则于2024年6月7日发布，并于2024年6月14日生效。【拼多多Temu】 1 Temu巴西站上线南美市场布局迈出最重要一步拼多多跨境电商平台Temu已于日前上线了巴西站点，这是Temu开通的第70个国家站点，也是该平台在南美市场布局中迈出的最重要一步。目前，Temu的站点体系已经囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。【Shopify】 1 Shopify优化产品合集与长按操作Shopify应用近期又进行了一系列更新，特别聚焦于优化产品合集页的处理流程，提升了产品详情页与产品合集页之间的连贯性和一致性，此外，优化对列表界面的屏幕长按操作，为用户带来更加流畅和高效的操作体验。如今，用户可以在统一的界面上浏览、新建以及修改产品合集页，体验与产品详情页同样便捷的操作和保存机制。通过与产品详情页类似的子屏幕保存方式，用户操作所需的点击次数显著减少。与此同时，Shopify应用在iOS和Android设备对列表界面的长按操作进行了优化，现在，放弃结账、收藏夹、客户列表、客户地址与客户分类等界面的长按操作，都与订单和产品详情页一致。 2 ShopifyStore上新批量销售模板Trade为了给B2B客户提供更好的服务和体验，Shopify现已推出免费的OnlineStore2.0新模板—Trade，目前所有商家皆可使用。Trade模板设计专业且简洁，针对性的设计和优化更适合B2B批发销售商店，无需大量自定义操作即可轻松使用。Trade可根据商家的业务需求进行灵活定制，并特别引入了全新的快速添加功能，极大地简化了批发客户的批量订单处理流程。【其他平台】 1 Wildberries在莫斯科推出极速配送服务Wildberries应用程序在莫斯科推出了新的快递功能，由DarkstoreatHome运营，确保在收到订单后的5-7分钟内完成收集与包装，并在1-4小时内送达客户。此服务由Yandex和Dostavista两大快递公司负责配送。自2023年起，Wildberries在内部测试“点击”快递服务，现计划扩展至所有收银点，以满足消费者对快速、便捷配送的需求，进一步提升其在电商市场的竞争力。 2 敦煌网：预计7月份开始对商家物流履约行为进行考核敦煌网公告称，为全面提升商家物流服务水平，创造更好的物流履约环境，平台预计7月份开始会对商家的物流履约行为进行考核，对异常履约行为进行治理，保证商家服务质量，全力提升客户满意度。 3 eBay推出eBaymag官方网站可实现免费多站点刊登商品eBaymag是eBay推出的一款免费多站点刊登工具，帮助卖家多站点高效拓展业务，同时提供eBay各站点商品库存同步、物流配置、品类匹配、汇率转换等一系列功能，助力卖家高效率在eBay平台货卖全球。为帮助卖家更好地了解并使用eBaymag，eBay现推出eBaymag官方网站，官网支持多语言，并设置“常见问题”与“帮助中心”专区，方便卖家查询与学习相关使用方法和建议。 4 敦煌网：将电子烟及其相关制品归列为禁售管控自2024年7月1日起，敦煌网禁止销售电子烟及其配件、雾化器和电子烟用烟碱等相关商品，同时关闭Electronics>ElectronicCigarettes二级类目。 5 Ozon平台中国卖家数量破10万日前，俄罗斯电商巨头Ozon相关负责人在采访时透露，截至2023年年底，Ozon平台卖家数量已经达到约50万人，其中超10万是中国卖家，占比至少为20%。 6  eBay将于8月17日起停止接受美国运通付款eBay发布官方声明称：经过深思熟虑，eBay决定自8月17日起不再接受美国运通的信用卡交易，因为美国运通对信用卡交易收取的费用高得令人无法接受。由于技术进步、对欺诈能力的投资以及eBay等商家的客户保护，支付处理成本本应下降，但由于缺乏有意义的竞争，信用卡交易费用却继续有增无减。由于消费者和小型企业担心通货膨胀和成本上升，需要制定更严格的法规来推动信用卡网络的竞争，并帮助降低商家及其客户的交易处理成本。# 商家圈 # 1  茶百道海外市场已布局4城8店新茶饮品牌茶百道在官方微博公布海外市场拓展成果，截至目前，茶百道已在海外落地4座城市8个门店，其中，韩国4个，泰国2个，澳大利亚2个。 2 DTC运动休闲出海品牌Halara在美开快闪店未来考虑进军线下据外媒消息，DTC运动休闲服饰出海品牌Halara开始探索线下市场，日前在美国纽约开出了第一家快闪店。据悉，该店位于曼哈顿百老汇470号，店铺面积约为3500平方英尺（约325.16平方米），于美国时间上周五正式开业，营业至周日，营业时间从上午11点到晚上7点。# 投融资 # 1  “冰鲸科技”完成数千万人民币Pre-A+轮融资冰鲸科技完成数千万人民币Pre-A+轮融资，本轮融资由峰瑞资本领投，老股东奇绩创坛持续跟投，青桐资本担任财务顾问。据悉，融资将用于供应链投入、产品研发和市场推广。冰鲸科技成立于2020年8月，初期聚焦音视频内容创作者、极客用户，正逐步向家庭用户拓展，为其提供消费级私有云解决方案。此前冰鲸科技已获起点创投天使轮融资，云时资本、奇绩创坛的Pre-A轮融资。（36氪）# 跨境物流 # 1  马士基上调亚欧航线FAK费率7月1日正式生效马士基发布公告，宣布上调亚欧航线的FAK费率，最高涨至9400美元/FEU，这一调整将于7月1日正式生效。市场普遍预期，其他头部船公司也将纷纷效仿，采取类似的费率调整措施。 2 马士基6月开始征收额外附加费由于红海局势对全球供应链的影响加大，马士基航运公司（MaerskLine）于6月开始对进口集装箱征收额外附加费，全球托运人和外贸企业必须做好需要支付更高运费的准备。根据BusinessDay丹麦航运公司发布的客户咨询通知，近几个月来，红海局势的复杂性及其对全球供应链的连锁反应已经愈演愈烈。该公司表示，红海局势已导致整个行业陷入混乱，预计这种局面将持续到2024年第三季度。（AMZ123）# 行业政策与数据 # 1  墨西哥修订外贸规则打击电商平台低价报关避税行为墨西哥国家税务局（SAT）发布公告称，将修订对外贸易规则，严惩电商平台和快递企业在进口服装、电子产品、玩具等商品过程中存在的低价报关避税行为，定义为走私和税务欺诈罪。自2023年以来，墨西哥零售和服装行业一直谴责电商平台滥用“小额商品进口免税规则”逃税。国家服装工业商会估算，这类行为每年导致380亿比索的增值税和关税流失。 2 商务部等9部门发文！给出支持拓展跨境电商出口若干意见日前，商务部等9部门各省、自治区、直辖市人民政府发布了关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见，针对积极培育跨境电商经营主体、加大金融支持力度、加强相关基础设施和物流体系建设、优化监管与服务、积极开展标准规则建设与国际合作等五大方面提出具体意见。 3 南非上调SHEIN和Temu等外来电商服装零售进口税及增值税日前，南非政府出台了新规。2024年7月1日起，对Shein和Temu等外来的电商服装零售商征收45%的进口关税和15%增值税。此前，根据所谓的“最低限度”规则，南非Shein和Temu服装买家可以仅需支付20%的进口关税和0%的增值税，将价值低于500兰特的包裹顺利通过海关。（AMZ123）扫码建联▼ 精彩推荐 ▼SHEIN半托管将扩至欧洲；美国网红J姐TikTok单场直播带货破$60万；Temu被欧盟列为超大型平台丨跨境电商周报TikTokShop上调包邮门槛；美国严卡跨境小包清关；易达云成海外仓第一股丨跨境电商周报TikTokShop泰国站单日GMV超印尼；Temu有望明年盈利；速卖通海外托管招商全量开放丨跨境电商周报END
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2024-06-20 0 评论 194 喜欢
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小红书电商618店播GMV为去年同期5倍；京东新增首个企业用户专属店铺会员体系；零食很忙整理丨郑雅 又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。# 平台动作 #【阿里巴巴】 1  淘宝天猫618新增“营销托管”产品商家可先成交后付费淘宝天猫日前上线了名为“营销托管”的营销产品，该产品支持商家先达成成交再支付营销推广费。据悉，该产品由阿里妈妈品牌新享团队推出，在订单交易完结后，商家才需支付对应营销费用。目前，该产品已有超过40万商家、近千万商品报名参与。 2 仅退款功能的退款金额无上限？1688回应：信息不实针对有网友发布的“1688仅退款功能的退款金额无上限”消息，1688通过“1688发言人”官方微博回应称，此信息不实。1688会结合买家退款原因、场景、过往购买行为，以及商家订单履约情况和过往交易行为等，进行综合分析。不同订单的仅退款上限金额不同，并非无上限。（36氪） 3 天猫奢品新增以旧换新服务日前，天猫奢品正式上线以旧换新服务，消费者可以在一百余家奢侈品牌的天猫官方旗舰店在线提交自己闲置奢品的图片及信息，由服务商估价后完成回收。值得关注的是，今年天猫618期间以旧换新的平台补贴可直接用于在天猫购买新品。（时尚商业Daily）【京东】 1 京东五金城面向中小企业推出集采服务京东五金城日前面向中小企业推出集采服务，依托京东工业供应链优势，以优势品类品牌切入SMB行业客群共性集采需求，满足广大中小企业专业选品、集采议价的服务诉求，帮助中小企业进一步提升工业品采购效率、优化MRO采购成本。目前，已与京东五金城达成合作的中小企业客户涉及家居制造、机械制造、电子制造、高新设备制造等众多细分领域。 2 京东新增首个企业用户专属店铺会员体系 日前，京东上线了首个企业用户专属店铺会员体系，全体京东企业会员均可以注册该会员体系。目前，京东先是与“Apple产品企业业务京东自营旗舰店”进行合作。具体来看，在价格方面，京东企业会员先注册Apple企业店铺会员再下单，可以获得6.5折的超低企业价。而成为Apple店铺会员后，每消费1元可获得1积分，积分可兑换京东E卡。目前，会员等级共设为五档，成为最高等级的五星会员需要累计消费金额达到60万元。【拼多多】 1 拼多多整治低价引流违规商品日前，拼多多将针对低价引流违规的商品开启整治，采取下架、搜索降权、禁售等在内的多种处罚措施。低价引流是指商家通过在一个商品中设置一到多个不合规的低价SKU，在前端展示该低价SKU的价格，但与实际商品图片、标题描述不匹配，达到骗取消费者点击目的的行为。商家需要严格遵照平台规则发布商品，违规将导致商品、店铺受到处罚。另外，商家还需要保持“SKU布局”的一致性，避免错抓。因为平台会根据商品的图片、标题、SKU三者之间信息的一致性等因素，综合判断是否属于低价引流。【腾讯】 1 视频号橱窗6月21日起暂停部分商家开放入驻据悉，6月21日起，视频号橱窗一级类目“旅游休闲”“生活服务”“出行与交通”，以及一级类目“汽车”下的二级类目“汽车服务”和“赛事改装”，将暂停对橱窗商家开放入驻。存量商家的相应类目资质将会失效，商品将会下架、不可再新增对应类目的商品，已售订单不受影响，商家需为订单未完成的用户继续提供履约服务。上述部分类目、商品将迁移到“本地生活”行业下，商家需参考本地生活行业相关规则准备资料，进行店铺、类目申请。 2 视频号拟禁止数字人直播带货腾讯日前就修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见，拟禁止数字人直播带货。本次修订中，视频号将“挂机录播”部分内容改为了“非真实直播”的内容，也就是直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。其中，“非真实直播”相关的违规示例包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。对于上述新规，视频号官方表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。【抖音】 1 抖音短视频将无法挂载店铺据抖音电商运营团队消息，由于平台功能有所调整，短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。对于用户已发布超过30天的短视频，若挂有店铺，店铺入口将同时下线，但不会对用户发布的视频产生其他影响。需要注意的是，抖音短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架带单品功能。【快手】 1 快手“可灵”大模型将开放“图生视频”功能据快手消息，自日前在快影APP向国内用户开放邀测后，已有超过5万人排队申请测试，平均每天万人申请测试账号。目前快手“可灵”开放的是“文生视频”功能，近日还将开放“图生视频”功能。据了解，“可灵”大模型为快手AI团队自研。快手已在AI领域展开全面布局，先后通用大语言模型“快意”和文生图大模型产品“可图”。伴随着此次“可灵”大模型的发布，快手将持续加速大模型的研发与应用，带来更加多元的AI创作与互动体验。（澎湃）【小红书】 1 小红书电商公布618数据直播间订单量为去年同期5.4倍截至6月10日，小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍。小红书电商运营负责人银时表示：“直播是小红书电商上最主要的载体，直播电商是小红书电商中重要的发力方向。”他介绍，过去一年，小红书电商生态逐渐丰富，大量原生买手和商家在小红书收获了自己的成就。小红书电商希望通过“买手+店播”的双轮驱动，帮助商家积累销量和声量，沉淀自己的用户。【美团】 1 美团：端午全国日均生活服务线上消费同比2019年增长69%据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。【知乎】 1 知乎：第一季度营收9.61亿职业教育同比增长35.9%知乎发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，知乎第一季度总收入9.61亿元；其中付费阅读业务收入4.5亿元，占比增至46.8%，稳居第一大收入来源；职业教育收入1.45亿元，同比增长35.9%，占比首次超过15%；营销服务收入达3.31亿元。毛利润同比增长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%。知乎第一季度月平均活跃用户（MAUs）达到8900万，月均订阅会员达到1480万，截至季度末累计内容创作量达到8.04亿。# 品牌消息 # 1  零食很忙&赵一鸣零食全国门店数破万据零食很忙集团披露，截至2024年6月12日，旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食全国门店总数已突破10000家。同时，集团已正式变更为鸣鸣很忙集团。根据第三方机构弗若斯特沙利文认证：“鸣鸣很忙集团，零食连锁行业全国门店数第一”。 2 屈臣氏推出WatsonsPink概念店中国屈臣氏推出了WatsonsPink概念店，整家店铺的设计以柔和的粉红色为主调，除此以外，店铺也提供美容服务。另外，中国屈臣氏的全新概念店亦增设了潮玩美妆区，为顾客提供时尚的潮流体验空间，有驻店化妆师为顾客提供个人化建议，顾客还可以尝试各款妆容及产品。屈臣氏集团行政总裁倪文玲表示，屈臣氏正于2023至2024年开设1200多家新店铺，同时投资升级约4800家门市，即75%的亚洲店铺将以全新面貌登场。 3 极氪官宣进军东南亚极氪宣布，本月分别与印度尼西亚PTPremiumAutoPrima、马来西亚SentinelAutomotiveSdn.Bhd.正式签署合作协议，进入印度尼西亚、马来西亚市场。极氪X和极氪009将成为首批进入这两个国家的旗舰车型。目前，极氪已进入全球超过25个主流市场，预计今年将扩展至50余个国际主流市场，包括欧洲、亚洲、大洋洲和拉丁美洲。 4 雅诗兰黛7月1日起年内第二次涨价6月12日消息，从雅诗兰黛集团得到确认，作为全球调价计划的一部分，从2024年7月1日起，雅诗兰黛集团在中国上调旗下部分品牌部分产品的建议零售价。雅诗兰黛方面表示，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。2024年年初，雅诗兰黛旗下的部分产品价格就涨过一波。（第一财经） 5 库迪：“9.9活动”可能会提前结束库迪咖啡首席策略官李颖波透露，“9.9活动”预期会持续三年，但是不排除会提前结束，这考虑的还是市场的培育速度。“三年是市场培育必须经过的周期，但是进入这个赛道的品牌越来越多，会加速市场进步的速度。持续三年考虑的是市场扩容速度，这也决定了往后活动会继续延续多久以及多大的力度。”李颖波称。李颖波还表示，库迪在进入市场的时候已经做好了补贴市场的规划以及供应链投资的规划，确定补贴的规模都在测算的财务模型中。（新浪科技） 6 西贝推出新品牌“西贝小牛焖饭与拌面”西贝推出新快餐品牌“西贝小牛焖饭与拌面”。该品牌主打牛肉焖饭，推出了土豆胡萝卜牛肉焖饭、泰式咖哩牛肉焖饭等经典盖浇饭，此外还上线了两款拌面，人均消费在30多元。目前，“西贝小牛焖饭与拌面”在北京开出4家新店，位于三里屯、望京、西单等商圈的写字楼附近。这是西贝创始人兼董事长贾国龙在此前开创的快餐品牌“贾国龙小锅牛肉”的基础上，又开出的一个新品牌。 7 蔚来全球业务大调整：新设八个部门蔚来对全球业务进行了最新一轮的组织调整及人事任命。根据内部公告，蔚来新设一级部门“全球业务发展”(GB)，负责多品牌及多区域全球业务的拓展，陈晨是负责人，向蔚来联合创始人兼总裁秦力洪汇报。此次调整后，蔚来新设8个二级部门，覆盖六大地区。(21财经) 8 茅台旗下“巽风酒”将暂停数字藏品合成行权日前，茅台宣布旗下“巽风酒”（属茅台酒品类）将在6月19日试运营期结束后进行优化工作，同时，“巽风酒”数字藏品的合成行权也将暂停，已经合成且还未失效的数藏凭证还可继续行权激活，后续重新开放时间以公告为准。（财联社） 9 元气森林新增饮用纯净水产品日前，元气森林官方旗舰店上新饮用纯净水新品，该产品的“水源地”位于广东省肇庆市，即元气森林的华南工厂。据悉，其使用了“纳米级过滤”的工艺，适合于厨房用水、湖茶品茗、家庭饮用等多个场景。10中百集团：预计6月份会与胖东来方面洽谈整改事宜河南胖东来商贸集团董事长于东来日前应邀到中百集团交流指导。中百集团表示，目前，双方的合作还未有实质性进展。中百仓储派出的团队仍在郑州沉浸式参与胖东来团队对永辉超市调改的现场学习，会一直待到永辉超市开业。预计团队6月份会与胖东来方面进行正式接洽，洽谈整改事宜，但具体还要看后续进展。公司已选好两个备用超市谈改造。（中证金牛座）11小米SU7上市72天累计交付突破2万台日前，小米汽车官方账号发文称，截至6月13日，小米SU7累计交付已突破2万台，并表示６月小米汽车的单月交付将突破１万台，全年将保障交付10万台，冲刺12万台。6月13日，小米集团公关部总经理王化发文回应网传小米汽车销量连续下跌的消息，称目前锁单数量每天都有稳定新增，同时作为一个汽车新品牌，仅有单款车型，全国交付中心数量又十分有限，每周还能上交付量排行榜，王化称交付压力极大。除此之外，他再次重申有信心本月单月交付破万。12蒙牛新建奶粉工厂预计今年10月投产作为位于和林格尔的蒙牛中国乳业产业园中的重点项目，蒙牛九期新建奶粉工厂项目有望在今年10月份投产，预计于2025年4月份正式出产相关产品。据了解，蒙牛九期新建奶粉工厂项目总投资7.82亿元，占地313亩，建成后可日处理鲜奶量1200吨，拥有年产成品4.4万吨的生产能力。建设主体包含一套奶粉干燥塔及11座单体配套建筑。（活力和林格尔亿邦动力发布助手）# 其它 # 1  2024端午假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长9.8%数据显示，2024年端午假期全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期（2023年6月22日至24日）增长9.8%；全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长11.7%和9.2%。商务部重点监测零售企业家电、家具、通讯器材销售额同比分别增长11.7%、17.7%和35.5%。节令食品粽子、咸鸭蛋销售额同比分别增长1.5倍和72%，低糖粽、粗粮粽、养生粽等品类更受欢迎。（新华社） 2 小杨哥三只羊集团进军泰国东南亚布局再下一城三只羊集团，由知名主播小杨哥领衔，继新加坡、马来西亚市场之后，本月正式宣布进军泰国电商市场。泰国电商市场价值高达280亿美元，是东南亚第二大市场，仅次于印度尼西亚。小杨哥的海外布局迅速，此前已在东南亚市场取得显著成绩，其带货能力在海外依旧强劲。三只羊集团的海外MCN机构ThreeSheepNetwork，已在东南亚跨境MCN榜单中跻身前十。同时，小杨哥也在积极探索第二增长曲线，涉足文旅业务，以期在行业内实现长青。 3 顺丰冷链物流新夏晖品牌更名为“顺新晖”顺丰集团宣布冷链及供应链公司新夏晖正式更名为“顺新晖”，进一步提升品牌影响力。据了解，在1981年，国际冷链供应链企业夏晖进入中国市场。2018年3月顺丰与夏晖宣布在中国成立合资公司。同年8月，双方在中国成立合资公司新夏晖数据显示，截至2023年末，新夏晖已在全国30多个核心城市建立了62座高周转的物流中心，运输网络深入四、五线城市。扫码建联▼ 精彩推荐 ▼淘宝新版体验分体系已在内测；抖音电商推出潜力作者培养项目“星跃计划”；良品铺子今年将推出140余款健康零食丨零售电商周报抖音电商增速首次放缓；视频号电商并入微信开放平台；天猫618185个品牌成交破亿丨零售电商周报拼多多市值再次超越阿里；淘宝拼多多等平台已正式开启618；霸王茶姬2023年销售GMV超百亿丨零售电商周报END
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2024-06-20 0 评论 191 喜欢
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视频号禁止数字人直播带货？库迪9.9活动或将提前结束；不得以“全网最低价”误导消费者！北京规范直播带货丨一周电商大事大公司·大事件  阿里巴巴   1  淘宝细化“盲盒”规则个人卖家不得发布“随机抽奖”商品淘宝细化了《淘宝平台违禁信息管理规则》。规则中明确，“随机抽奖性质类商品”也属于禁止发布的盲盒/福袋商品，特定资质（参照彩票销售、体育彩票等）的机构才能发布，个人卖家不得违法发布。 另外，针对发布如低价抽取“多包多盒多箱”等数量规格不确定的卡牌（盲盒/福袋）等此类随机抽奖性质盲盒及类似玩法的商家，情节特别严重者，平台将每次扣B类48分。规则于2024年6月14日正式生效。据悉，B类违规属于严重违规行为，即除出售假冒商品外，其他严重破坏淘宝平台经营秩序或涉嫌违反国家法律规定的行为，B类违规扣分累计达48分，会导致每年年末该扣分不可清零，平台会查封商家账户，相应地商家的违规次数也会累计。 2 天猫奢品正式上线以旧换新服务天猫奢品正式上线以旧换新服务，消费者可以在一百余家奢侈品牌的天猫官方旗舰店在线提交自己闲置奢品的图片及信息，由服务商估价后完成回收。值得关注的是，今年天猫618期间以旧换新的平台补贴最高达到960元，可直接用于在天猫购买新品。（时尚商业Daily） 3 原阿里集团副总裁刘鹏离职创业投身合成生物领域亿邦动力独家获悉，原阿里集团副总裁刘鹏（花名：奥文）已于今年4月30日离职创业。刚刚，他在社交媒体上公开分享了自己拜访中国科学院上海生命科学研究院杨晟教授的行程，配文称“最近收获很多，新一轮的技术革新，在消费品领域大有可为。”亿邦随即向刘鹏求证，其创业方向正是“合成生物”。刘鹏此前在零售行业深耕多年，进入阿里巴巴前，曾在海尔集团、苏宁电器、麦德龙集团、好孩子集团担任高管职务。2015年6月加入阿里巴巴集团后，先后担任天猫国际总经理、天猫进出口事业部总经理、B2C零售事业群总裁、品牌业务发展中心总裁等重要职务。  字节跳动   1  字节关停多个互动剧业务看点余额将折算退款因业务调整，由字节商业化部门巨量引擎开发的多款探索IAP互动剧小程序业务将于6月17日关停，分别为泡泡心选、爪爪心选、果冻心选。这些互动剧业务以小程序的形式内嵌于抖音App中。目前，三个平台都已发布关停运营的通知公告。根据通知内容，用户账户内仍未消耗完毕的看点，可以在6月17日之前使用。6月17日之后，看点余额与会员剩余有效期将进行折算退款，并原路退回至用户的付款账户。（新浪科技） 2 抖音短视频将无法挂载店铺据抖音电商运营团队消息，由于平台功能有所调整，短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。对于用户已发布超过30天的短视频，若挂有店铺，店铺入口将同时下线，但不会对用户发布的视频产生其他影响。需要注意的是，抖音短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架带单品功能。 3 飞书高层调整：总裁张楠卸任，将继续担任飞书顾问从多个独立信源处获悉，飞书总裁张楠（男）已于近日卸任。此次调整并未以任何正式通告官宣，仅在飞书内部小范围同步。有接近飞书的知情人士表示，张楠卸任主要出于个人原因。接下来，张楠将逐渐转为飞书顾问一职。张楠的淡出也有迹可循。据了解，在2024年初，飞书的大客户售前和销售团队就完成了一轮整合，大部分销售团队都向飞书首席商业官林婵汇报，林婵则向张楠汇报。不过，张楠实际负责的业务已有所减少，并且逐渐退出日常管理事务。（36氪） 快手   1  快手“可灵”大模型将开放“图生视频”功能据快手消息，自上周四在快影APP向国内用户开放邀测后，已有超过5万人排队申请测试，平均每天万人申请测试账号。目前快手可灵目前开放的是“文生视频”功能，近日还将开放“图生视频”功能。据了解，可灵大模型为快手AI团队自研。快手已在AI领域展开全面布局，先后通用大语言模型“快意”和文生图大模型产品“可图”。伴随着此次“可灵”大模型的发布，快手将持续加速大模型的研发与应用，带来更加多元的AI创作与互动体验。（澎湃） 2 快手理想家与装库科技合作探索房产行业线上营销新模式日前，快手理想家与一站式数字家居综合服务平台装库科技宣布达成合作，将基于快手理想家平台，助力房产行业打开线上新市场。借助头部短视频直播平台，可以高效连接和服务买房人群，同时借助快手的AI数字人等技术，可以提升服务质量，探索房产行业线上营销新模式。快手近期发布的财报显示，快手理想家已覆盖全国超100个城市，合作主播数量超5万人。不久前，快手理想家还上线了星辰计划，以亿级流量曝光资源，激励和扶持房产商家及主播成长发展。（投资界） 腾讯   1  视频号升级本地生活，或有拆分计划？相关人士：正常调整，进一步规范相关运营腾讯视频号公告称，从2024年6月21日起，将暂停114个电商三级类目入驻，同时这些类目的存量商家资质将失效，商品将被下架，并且无法新增对应类目的商品。上述部分类目、商品将迁移到“本地生活”行业下，商家需参考本地生活行业相关规则准备资料，进行店铺、类目申请。有传言称，腾讯计划大力发展本地生活业务，将其从视频号电商拆分出来独立发展。6月13日，接近视频号相关人士告诉记者，此次属于正常调整，目的是进一步规范相关类目和商品运营，更好服务用户和商家需求。（腾讯新闻） 2 视频号拟禁止数字人直播带货腾讯日前就修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见。本次修订中，视频号将“挂机录播”部分内容改为了“非真实直播”的内容，“非真实直播”即直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。其中，“非真实直播”相关的违规示例包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。对于上述新规，视频号官方向媒体表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。 小红书  1  小红书电商公布618数据直播间订单量为去年同期5.4倍截至6月10日，小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍。买手生态逐渐繁荣，大批商家实现经营跃迁。小红书电商运营负责人银时表示：“直播是小红书电商上最主要的载体，直播电商是小红书电商中重要的发力方向。”他介绍，过去一年，小红书电商生态逐渐丰富，大量原生买手和商家在小红书收获了自己的成就。小红书电商希望通过“买手+店播”的双轮驱动，帮助商家积累销量和声量，沉淀自己的用户。跨境·电商 1  有赞旗下跨境业务品牌“海淘”升级为“跨境商城”有赞正式宣布旗下跨境业务品牌从“海淘”升级为“跨境商城”。全新版本的跨境商城将伴随本次升级正式上线，不仅升级了商城用户端的商品详情页，还新增了进口来源国别标识、证照公示、个人额度查询指南，将为消费者提供更好的下单体验，从而帮助商家提升转化率。在经营场景的完善方面，有赞跨境进口新增了个人行邮模式，目前已经支持保税仓发货、BC直邮、CC个人行邮这三种不同类型的进口合规模式。 2 eBay推出eBaymag官方网站eBaymag是eBay推出的一款免费多站点刊登工具，帮助卖家多站点高效拓展业务，同时提供eBay各站点商品库存同步、物流配置、品类匹配、汇率转换等一系列功能，助力卖家高效率在eBay平台货卖全球。为帮助卖家更好地了解并使用eBaymag，eBay现推出eBaymag官方网站，官网支持多语言，并设置“常见问题”与“帮助中心”专区，方便卖家查询与学习相关使用方法和建议。你可能关心的事 1  小杨哥三只羊集团进军泰国东南亚布局再下一城三只羊集团，由知名主播小杨哥领衔，继新加坡、马来西亚市场之后，本月正式宣布进军泰国电商市场。泰国电商市场价值高达280亿美元，是东南亚第二大市场，仅次于印度尼西亚。小杨哥的海外布局迅速，此前已在东南亚市场取得显著成绩，其带货能力在海外依旧强劲。三只羊集团的海外MCN机构ThreeSheepNetwork，已在东南亚跨境MCN榜单中跻身前十。同时，小杨哥也在积极探索第二增长曲线，涉足文旅业务，以期在行业内实现长青。 2 遥望科技2023年亏损10亿日前，遥望科技发布公告称，将延期至6月17日前回复2023年年报问询函。据了解，深交所之前要求公司于5月31日前进行回复。而后，公司又将回复日期延期至6月7日。据了解，深交所针对公司净利润大幅亏损，互联网广告业务毛利率同比下滑严重，以及是否存在通过虚增应收账款掩盖虚增收入或向关联方输送利益等情况发出问询。2023年公司在抖音投流23亿元，结果却是社交电商毛利率跌至-0.38%。同时，公司继续对存货、应收账款和商誉等全方面计提减值，最终致使全年亏损10.5亿元。另外，2021年公司定增募投项目进展缓慢，去年9月宣布延期，而这些“闲置”的募集资金，被公司持续地用于“暂时”补流。（钛媒体） 3 库迪李颖波：“9.9活动”可能会提前结束库迪咖啡首席策略官李颖波透露，“9.9活动”预期会持续三年，但是不排除会提前结束，这考虑的还是市场的培育速度。三年是市场培育必须经过的周期，但是进入这个赛道的品牌越来越多，会加速市场进步的速度。持续三年考虑的是市场扩容速度，这也决定了往后活动会继续延续多久以及多大的力度。”李颖波还表示，库迪在进入市场的时候已经做好了补贴市场的规划以及供应链投资的规划，确定补贴的规模都在测算的财务模型中。（新浪科技） 4 库迪回应大量门店关闭：测算不合理累计闭店率只有2.6%库迪咖啡首席策略官李颖波在一场媒体沟通会中回应了坊间对加盟商割韭菜的质疑称，到今年五月，库迪的累计闭店率只有2.6%。“有媒体说一月份库迪闭店了800多家，但其应该是看了美团上一月份没有营业的门店，这个时间是寒暑假，也是春节，写字楼和大学店都是闭店的，这是不合理的测算方式。”李颖波称，每一个门店的营收系统都能看到，今年五月份，现金流为正的库迪门店占比96%，数据是最明确的方式，能够反映出加盟商的经营状况。（新浪科技） 5 Tims天好咖啡宣布开放单店加盟Tims天好咖啡官微宣布，今年Tims天好中国决定在全国范围开放单店加盟（特殊区域除外），店型包括两种：TimsRed（红枫店）和TimsGo（捷枫店）。小食代曾介绍过，Tims天好咖啡于去年9月19日宣布正式启动“合伙人项目”，首批加盟区域在北京和上海两地，店型仅有TimsGo（捷枫店）一种。（小食代） 6 北京规范直播带货：不得以“全网最低价”误导消费者北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》日前面向社会公开征求意见。征求意见稿提出，直播带货从业人员应自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。此外，除了直播带货人员要遵守相关规范外，利用人工智能技术合成的虚拟形象也必须“守规矩”。近年来，直播带货在服务经济发展、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但也存在直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题，制约行业健康发展，影响网络市场秩序。为督促和引导直播带货各方参与主体合规经营，保障消费者合法权益，推动行业有序竞争创新发展，市市场监管局起草了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。征求意见稿通过31条规定，明确了直播带货平台经营者以及直播带货从业人员的具体合规要求。 7 西贝推出新品牌“西贝小牛焖饭与拌面”日前，西贝推出新快餐品牌“西贝小牛焖饭与拌面”品牌主打牛肉焖饭，推出了3土豆胡萝卜牛肉焖饭、泰式咖哩牛肉焖饭等经典盖浇饭，此外还上线了两款拌面，人均消费在30+元。目前，“西贝小牛焖饭与拌面”在北京开出4家新店，位于三里屯、望京、西单等商圈的写字楼附近。 8 顺丰冷链物流新夏晖品牌更名为“顺新晖”顺丰集团宣布冷链及供应链公司新夏晖正式更名为“顺新晖”，进一步提升品牌影响力。据了解，在1981年，国际冷链供应链企业夏晖进入中国市场。2018年3月顺丰与夏晖宣布在中国成立合资公司。同年8月，双方在中国成立合资公司新夏晖数据显示，截至2023年末，新夏晖已在全国30多个核心城市建立了62座高周转的物流中心，运输网络深入四、五线城市。 9 潮流品牌Ambush天猫清仓闭店潮流品牌Ambush发布声明称，由于品牌全球策略调整，店铺将自6月20日24时起结束运营，现店铺已开启清仓折扣。6月21日和7月20日期间，店铺将不再接受新订单，但继续提供售后服务。目前Ambush天猫旗舰店已在店铺和单品主页打出闭店清仓、全场3折起的字样，不少标志性单品低至三位数，引发市场的广泛关注。2022年1月，意大利时尚集团NewGuardsGroup旗下三个品牌Ambush、PalmAngels和Off-White同时登陆天猫开设旗舰店，至今不到三年时间，目前Ambush在天猫旗舰店拥有约15万粉丝。（时尚商业快讯）10 MarcJacobs香水渠道调整关闭天猫官方旗舰店Coty集团旗下MarcJacobs香水天猫官方旗舰店发布公告宣布将于6月30日结束运营，届时会员权益也将失效。据业内人士透露，关闭天猫旗舰店后，MarcJacobs香水将与丝芙兰进行独家合作。资料显示，MarcJacobs于2001年与Coty集团签订授权协议，该品牌打造的首款香水Daisy一直深受消费者喜爱。据悉，今年2月Coty与Marni签署授权协议，帮助其开发、生产和分销美容产品，首批产品预计将于2026年推出。此外，Coty还与意大利奢侈品牌Etro达成合作协议，为后者生产和分销香氛产品。（时尚商业Daily）11 鸣鸣很忙集团：零食很忙&赵一鸣零食全国门店数破万据零食很忙集团披露，截至2024年6月12日，旗下品牌零食很忙、赵一鸣零食全国门店总数已突破10000家。同时，集团已正式变更为鸣鸣很忙集团（以下称鸣鸣很忙）。根据第三方机构弗若斯特沙利文认证：“鸣鸣很忙集团，零食连锁行业全国门店数第一”。零食很忙创始人兼CEO晏周、赵一鸣零食创始人兼CEO赵定共同发布了联名信。对于门店数“破万”，两位创始人再度强调了“人民的零食”的企业愿景，同时也认为“今天的鸣鸣很忙，有了更大的规模体量，能够在产品端整合更优质的供应链资源，给供应商伙伴更好的销售渠道，给门店带来更有竞争力的商品”。12 雅诗兰黛7月1日起年内第二次涨价6月12日消息，从雅诗兰黛集团得到确认，作为全球调价计划的一部分，从2024年7月1日起，雅诗兰黛集团在中国上调旗下部分品牌部分产品的建议零售价。雅诗兰黛方面表示，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。2024年年初，雅诗兰黛旗下的部分产品价格就涨过一波。（第一财经）END转发，点赞，在看，安排一下？
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监管落地77天家用美容仪们都经历了什么？家用美容仪行业地震，市场格局正在被重塑……文丨卜晚乔编辑丨石航千栏目策划丨石航千王韵设计丨杜杜一声监管春雷，惊动了一个正向千亿狂奔的市场。家用美容仪这个连续几年的消费宠儿，如今正面临着一场生死存亡的考验。2022年3月28日国家药监局发布的《30号公告》中明确，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。这意味着，3月31日，成为了所有射频美容仪“拿证”之前在售的最后一天。据青眼情报的数据，2023年中国美容仪市场规模为183.7亿元人民币，同比上升70%。预计到2026年，中国家用美容仪市场规模将突破200亿元人民币。而随着行业新规的到来，一切或将被改写。“原价799元，直接299元！”“你认识海外渠道吗，着急清库存！”……前所未有的慌乱弥漫着整个行业。残酷的现实摆在眼前，第三类医疗器械拿证耗时长，费用高。究竟如何不下牌桌？如何平稳过渡？如何创造和把握住新的机会？消费变化节奏之快，让家用美容仪品牌们深知，留给自己思考和应对的时间并不多。新规靴子落地两个多月的时间里，整个行业都经历着怎样的变化？亿邦试图从多个行业变化的亲历者身上找到答案。                靴子落地前的繁荣         在去年那个寂寥的双11里，却发生了一场美容仪的狂欢。2023年10月24日晚，天猫双11预售开始的4小时内，美容仪品牌花至FLOSSOM、极萌Jmoon、JOVS霸榜了家用电器类目增速TOP10。另一边的抖音双11好物节，美妆行业双11品牌榜和双11爆款榜的累计GMVTOP10品牌中，极萌Jmoon、AMIRO觅光、雅萌三个美容仪品牌也都出现在了榜上。狂欢背后，是降价潮。“原价4999，现价999。”“因为大家知道，那是最后一个双11了。”一位美容仪商家向亿邦回忆。“之前，李佳琦只带货三四个美容仪品牌，去年超过10个。大家挑的眼花缭乱，最后只能拼价格了。谁便宜就买谁。”她说。因为新政明确的时间是2024年4月1日，彼时，留给行业的时间已经不多了。一时间，号称专注射频技术50年的以色列品牌初谱店铺关闭，查无此人。多个品牌出现了“破价清仓大甩卖”现象。“智商税”，“暴利”，“纯纯被割韭菜了”，“去年买的想哭”……社交媒体上充斥着用户对射频美容仪价格大跳水的“崩溃”。“虽然理解友商为了清库存换现金流，但是我还是想骂他们，行业被搅乱，产品不保值，之后怎么定价？”一位美容仪商家对监管政策下，部分品牌为了清库存冲击绝对低价的行为，表示出的不止有无奈和愤怒，还有对未来的担忧。因价格大跳水，美容仪行业的“代工真相”也相继被扒出。有媒体报道，一位产业带代工厂老板提到，“贴牌售卖”是业内的常规操作，许多美容仪品牌均在一个厂家订货，稍微改变下产品外观、包装，摇身一变便成了两款不同的爆品。亿邦向一位广州佛山的供应链代工厂老板求证，该企业曾分别为国内几家品牌代工，当问到不同品牌，定价相差巨大，在具体供应链上设备体系等有何不同时，他笑称“品牌定位不同”。随着女性对美与健康的极致追求，院线级别的医美形式兴起，而在快节奏生活下，便捷化对人们的吸引力，促成了家用美容仪的火热局面。2022年，仅觅光一个品牌全年整体销售额就超过了20亿。按照技术原理分类，市场上主流的家用美容仪主要分为声波技术、离子超导、LED光照、EMS微电流、RF射频、激光六大主要品类。其中，随着消费者对抗衰老和皮肤紧致需求的增加，射频美容仪作为一种有效的家用解决方案，成为了家用美容仪中最重要的一个细分市场。据果集统计数据显示，2022年抖音双11美容仪销售额中，射频美容仪占85%市场份额。“射频美容仪通过射频波穿透皮肤，能够对真皮层产生加热效果，促进胶原蛋白的收缩和再生。”一位接近医美行业的行业人士表示。只是，射频起效的原理，显然需要一定的操作门槛。在某内容种草平台上搜索“美容仪烫伤”，下拉菜单显示相关帖子数量超过1500条。黑猫投诉上，关于射频美容仪的投诉也达近千条，其中存在虚假宣传、效果欠佳、安全隐患等多项问题。2020年10月，爱姆缇姬旗下美容仪产品ReFa曾因镍超标被央视点名。2022年，初普TriPollar则曾因为消费者使用完其射频美容仪产品之后出现皮肤烫伤问题，主动召回了18万台相关产品。2022年10月，ReFa又因发布虚假广告被市场监督管理局罚款45万元。一面是草莽生长的市场，一面是巨大的需求，行业问题逐渐显现出来。有人拿证上桌有人遗憾离场“射频美容仪的原理和效果，类似于某些医疗程序，为了安全性，国家是一定会监管的。”一位美容仪行业人士对监管早有预判，只是没想到这么难，“射频美容仪拿证的整个流程可能需要2-3年甚至更长时间，目前还没有品牌成功拿证。”对于不同类别的医疗器械，国家采取了不同的监管措施，其中第三类医疗器械的监管力度最大，其注册申请需要向国家药监局提交，而且生产企业在生产这些设备时，必须遵循严格的质量控制标准和监管要求。据某美容仪品牌透露：1.从提交注册申请到第一次补单需要半年时间，补单即补充研究材料或论证数据。2.答辩流程需要大约3个月时间。3.剩下还有行政审批等流程，若不断被要求补单，时间需要2-3年。4.临床试验一般需要1-2年，之后完成医疗器械注册检测及报告大概需要半年。在提交注册后，企业可能还会被要求补充研究材料或论证数据，时间就会被延长。“有的直接就关了，还有的两三年前突然就没了，比如康铂。”一位美容仪代工厂老板透露。据悉，宝洁宣布关闭其美容仪品牌OPTE的线上线下运营，欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽的旗舰店也已关停，初普在今年初关闭了淘宝天猫店铺，虽然3月重新回归发布公告称因代理商更换，但是仍未见其开展和新政相关的动作。不过事实上，关于射频美容仪的行业新政，在2022年3月就已经发布，企业其实拥有2年的过渡期。所以，“清仓”仅仅是用以过渡的手段，很多品牌早有准备，边做边推进着下一步。“两年前大家就知道2024年4月1日射频美容仪产品在取得三类医疗注册证之前不能卖了，所以我们一直在做销售管理和库存管理，没有存货压力。这是一次行业升级，对头部品牌来讲是件好事情。”慕苏联合创始人孙乐群如是说。而有雅萌内部人士透露，雅萌从2019年就开始联合国内权威三甲医院人体功效实验了，所以“对于拿证这件事有充足的准备”。觅光产研负责人也表示：“三类医疗器械证将成为一个行业准入门槛，对我们来说非常拥抱和欢迎这样的变革。”公开资料显示，目前正在申报第三类医疗器械注册证品牌有花至、雅萌、OGP、觅光。慕苏联合创始人孙乐群表示慕苏也在正常推进相关三类医疗产品注册流程中。“初普可能在医疗器械申请上没有太多优势，极萌、觅光应该做的不错，极萌是ulike的姐妹品牌，脱毛仪已经先一步接受医疗器械的监管，有一定经验，觅光是早有布局。”一位接近各美容仪品牌的行业人士说。某品牌向亿邦表示，今年其即可拿证上岗。对于行业的影响，其内部人士表示：“若不设置行业门槛，会有部分商家粗制滥造射频美容仪，生产出来的产品甚至对消费者的皮肤产生危害。部分品牌（或白牌）射频美容仪的射频温控技术不足，产品升温速度过快或温度过高，假如用户再过度追求抗衰效果而延长使用时间，或使用方式不当，就可能导致皮肤泛红、烫伤、甚至烂脸。国家出手开始做这件事情肯定有利于行业走向规范，提高产品的安全性，对消费者来说也是好事。”觅光相关负责人也透露，将成为首批拿证的品牌。“觅光的医疗化布局起步较早，在行业内都是比较超前的，2021年做第一款射频美容仪的时候，我们就预判到了这个行业的趋势，吸纳了很多医疗领域的专家人才，所以在2022年政策颁布后，觅光可以快速反应，在内部成立了医疗注册合规专项团队，迅速启动医疗注册备案工作，并对整个医疗体系不断的进行完善。2023年的时候，觅光就已经提交了全套的注册资料。”火海中的花式自救我国美容仪市场的起步，是从2013年美国的科菜丽和瑞典的FOREO斐珞尔进入中国开始。彼时，产品主要应用于美容院，品牌主要也以国外品牌为主，但行业发展一路狂奔。天眼查数据显示，截至2022年7月，与“美容仪”相关的企业超过25000家，其中近18000家注册时间在1-5年内，占比超过70%。资本层面来看，2014年到2023年间，美容仪市场融资事件超过30起，包括JOVS、觅光、CosBeauty可思美等多个国产品牌。腾讯、小米、GGV等巨头及头部机构纷纷涌入。2017年，家用美容仪器被天猫平台纳入美妆类目。市场上，除了以雅萌、初普、美杜莎、NuFace、ReFa(黎珐)等为主的进口美容仪，也迅速崛起了以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、慕苏、NEBULYFT莱璞、BIOLAB听研、Femooi飞莫、CosBeauty可思美等为代表的国货新锐品牌。而在资本和市场的推动之下，这些新锐品牌们成长迅速。新锐品牌FLOSSOM花至在2022年2月正式推出一款精准抗老美容仪，上市3个月后就在618取得了超过4000万销售额，成为天猫美容仪类目的Top5品牌。觅光AMIRO早期以智能化妆镜起家，2020年后开始拓展脱毛仪和射频美容仪，蝉妈妈数据显示，2022年AMIRO觅光年整体销售额超过20亿，接近10%的市场份额，在抖音美容仪器榜单中排名TOP1。Ulike子品牌极萌也凭借“大熨斗”美容仪这一个单品，上市3个月销售额就高达2.4亿元，店铺GMV提高了300%。平价美容仪品牌慕苏2024年第一季度18K金冰肌仪单品在天猫面部美容仪类目销量TOP1，慕苏品牌在天猫面部美容仪类目排名第2，截止到目前，慕苏美容仪累计销量500W+。图源：慕苏官网然而混战的狂奔时代，正随着监管的到来暂时画上句号。“平台对政策的理解会更加谨慎。”一位品牌商家透露，根据中国药检器械标管中心发布的《射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定解读》，如果射频产品的预期用途不涉及治疗皮肤松弛、减轻皮肤皱纹、收缩毛孔、紧致提升皮肤组织或者治疗痤疮、瘢痕、减少脂肪等医疗用途，仅用于促渗，不符合医疗器械定义，不作为医疗器械管理，可以继续使用。但是在实际操作中，电商平台会“卡得更死，有射频字眼就不行”。     有国产TOP品牌内部人士直言：“国内家用美容仪市场目前用一个词形容就是水深火热。”这几乎是行业共识。“一点都没错，库存不知道怎么处理，实在不行只能送回去了。”一位国外品牌的中国代理商如是说。多位品牌商家向亿邦表示：“海外还不错，有明显和清晰的机会。正在看海外的机会。”但也有品牌看到了其中的难点。“我们所有的投入其实都是针对中国消费者，企业出海等于从零开始，国外本身对中国品牌的价值定位就不乐观，市场运营的各种逻辑也会完全不一样。”除了寻找新的渠道，开发新的非射频类产品，也成为不少品牌的新选择。大排灯美容仪，也被称为LED美容仪，是一种利用不同波长的光对皮肤进行治疗的家用美容设备。它通过发出红光、蓝光、黄光等不同光谱的LED灯光，以达到不同的护肤效果，比如促进胶原蛋白生成、减少炎症、改善皮肤质感等。自从去年开始，各个品牌便开始发展大排灯美容仪，极萌Jmoon的LED大排灯美容仪，雅萌的两款微电流美容仪和美眼仪，花至的LED大排灯嫩肤面罩，觅光的大排灯Max……出海的路要怎么走？十几年前就有的大排灯能讲出新故事吗？价格大跳水后，美容仪如何重拾用户信心？新政推动行业竞争走向白热化的同时，似乎也推动着行业开始向更多维度。“浪潮过后，才知道谁在裸泳。”更难的是，似乎还没人知道，哪里才是最好的终点。END转发，点赞，在看，安排一下？
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2024-06-18 0 评论 209 喜欢
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薇娅夫妇布局短剧生意；茶颜悦色股东变动系“正常搭红筹”；拉夏贝尔进入破产重整程序；小鹏汽车否认总裁王凤英提交辞职丨CEO自习室   我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。薇娅夫妇开始布局短剧生意谦寻旗下谦萌文化正在布局短剧业务，在三张出品公司为谦萌文化的短剧海报中，董海锋位列出品人。相关工作人员透露，《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧正在筹备状态，至于是否跟电商直播相结合目前还不确定，预计将在抖音上进行播放。另据海报信息显示，三部短剧开机时间为6月中下旬。（新榜）腾讯“交易增长联盟”亮相计划提升视频号分销收入比重在腾讯广州闭门会议上，新业务“交易增长联盟”正式亮相。该业务由原腾讯的CPS分销升级而来，旨在迅速提升视频号分销的收入比重。此前，一些视频号账号如果介入分销，虽然在搭建的小程序上架商品，但还需用户点击并跳到另外的商家小程序完成购买。这会带来很大的用户流失，也不利于用户体验。“交易增长联盟”直接优化了这一服务，流量主的小程序可以直接拉取商品页，并在自己的小程序上支持用户完成购物体验，降低了用户购买和转化门槛。（见实）飞书高层调整：总裁张楠卸任将继续担任飞书顾问6月17日消息，飞书总裁张楠（男）卸任。此次调整并未以任何正式通告官宣，仅在飞书内部小范围同步。有接近飞书的知情人士称，张楠卸任主要出于个人原因。接下来，张楠将逐渐转为飞书顾问一职。张楠为字节跳动的元老级员工，于2014年加入字节跳动。2016年下半年，他调任至西瓜视频担任总裁，直到2020年3月再调任飞书，担任飞书总裁，向谢欣汇报。（36氪）茶颜悦色：股东变动系“正常搭红筹”从与茶颜悦色关系密切人士处获悉，茶颜悦色目前股东变动系“正常搭红筹”。天眼查显示，近日茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，顺为资本、五源资本、源码资本、元生资本、天图投资旗下基金退出股东行列，公司注册资本由约701万人民币减至约506.7万人民币，同时许良卸任董事。红筹架构一般用于境外上市，通常是境内企业或自然人在境外注册公司，通过境外公司以并购、股权置换等方式取得境内公司的权益，并以境外公司名义向境外交易所申请上市。（财联社）拉夏贝尔：公司已进入破产重整程序日前，拉夏贝尔在港交所公告，公司已进入破产重整程序，公司及相关各方积极配合管理人有序推进破产重整工作。公司股份已于2023年2月7日上午九时正起在港交所暂停买卖，并将继续暂停，直至另行通知为止。妙可蓝多拟收购蒙牛奶酷日前，妙可蓝多公告称，公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称，这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题，并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。DQ冰淇淋将开出中国首家汉堡店消息称DQ冰淇淋即将开出中国首家汉堡店，门店选址于上海南京西路。DQ冰淇淋已在官方微博、小红书等平台发布了相关宣传信息，但未披露具体开业时间，有消息称该店预计7月开业。（赢商网）小鹏汽车总裁王凤英提交辞职?王凤英何小鹏出面否认有媒体消息道称，小鹏汽车总裁王风英向小鹏汽车CEO何小鹏请辞。针对此事，王凤英和何小鹏均予以否认。王凤英在朋友圈发文称:中国汽车行业越来越卷，从卷技术，卷配置，卷价格，一直到今天开始“卷舆论”，各种乱象，各种造谣，作为30年的老汽车人我感到特别痛心。我们小鹏汽车坚信AI将定义汽车努力引领中国智能汽车的创新。何小鹏也回应称:“胡扯，我刚刚在美国还和凤英聊这个笑话”。(新浪科技)
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